互联网内容版权保护的新难题及治理对策.docx

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互联网内容版权保护的新难题及治理对策

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郁清清

【关键词】互联网内容?版权保护?《著作权法》

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【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2021.09.016

《全国人民代表大会常务委员会关于修改的决定》已由第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十三次会议于2020年11月11日通过，自2021年6月1日起施行。新修订的《中华人民共和国著作权法》（以下简称《著作权法》）着重回应了互联网内容产业的版权保护问题。随着网络技术的不断革新，新型侵权行为频繁发生，2010年修正版的《著作权法》难以妥善应对，必须增设和完善相关立法规定，为判定互联网内容侵权提供法律依据。本次《著作权法》修正案以互联网空间为背景，扩大了调整对象的范围，健全了著作权保护管理制度，赋予网络平台更为具体的监管责任，并引入惩罚性赔偿制度，对当下互联网内容侵权中“生熟”难分、“长短”难定、“真伪”难辨等问题都作出了回应，将在不阻碍互联网持续发展的前提下，进一步加强对互联网内容生产者的保护。

互联网内容生产的特点

社交性。互联网内容生产是基于交互的节点网络形成的，这不仅是基于互联网进行信息传播的路径选择，也是在生产内容与社交媒体之间交互作用下形成的创作行为。互联网时代，随着在线内容生产工具及内容分享平台的不断完善与发展，内容生产的成本及门槛进一步降低，大量潜在的内容生产者被激活，充分利用自身资源进行信息输出。而互联网内容的主要受众，也不再是被动的内容消费者，他们同样可以成为内容生产者。在此基础之上，图文社区、短视频社区等具有深度互动属性的网络平台日益发展起来。每一个互联网内容生产者都不是孤立的，而是通过受众的内容消费行为形成多个社交节点，进而以互联网为连接方式形成社交网络。各类互联网内容生产主体都致力于拓展自身的社交属性。从早期的网络小说到如今的微信公众平台，及抖音、快手、小红书等短视频平台，其中的内容生产者在不断探索尝试实现与内容消费者之间的互动沟通，逐步从内容与人之间的互动转变为人与人之间的互动，互联网内容生产的社交属性日益增强。以抖音短视频为例，平台上的内容生产形式多样，视频制作难度偏低，热门话题种类丰富，聚集了海量用户，成为了新兴的社交流量入口。

精准性。互联网内容生产，与传统媒体面向受众的生产方式存在根本差异。一是在用户画像方面更加精准。互联网内容生产者通过内容分发平台直接进行内容创作，再借助内容分发平台的大数据技术实现信息精准分发，平台通过信息分发不断提升用户画像的精细化程度，互联网内容生产者也会根据内容分发平台提供的用户行为数据，调整自身的内容生产方式和策略，逐步实现内容生产的精准化。部分互联网内容生产者还通过一定的互动活动，强化与平台中集聚的用户的关系，提高用户忠诚度。二是在用户定位维度方面更加多样。如今的互联网内容生产者有机构，也有个人，他们的目标用户定位往往各不相同，体现出多样化的特征。例如，在微信公众平台，每一个公众号都有着各自不同且明确的定位，吸引具有相同阅读偏好的用户关注;在抖音短视频平台，各类短视频创作者也以不同的内容生产方式，打造独特的内容风格，形成了不同的内容价值观。因此，互联网内容生产具有精准性特征。

扩散性。互联网内容生产具有较强的扩散性。近年来，我国互联网知识产权保护力度进一步加大，内容付费模式悄然兴起，尤其是优质内容、优质服务层出不穷，用户为其付费的意识越来越强。尽管如此，互联网内容生产的目的还是为了更好地实现信息传播与扩散，以获得精神、物质等方面的回馈。从某种程度上来说，互联网内容生产者承担着网络节点功能，并具有一定的交互性，往往在无形之中提供了一种以情趣为核心的人际关系拓展方式，从而形成了不同于传统内容生产甚至超越传统内容生产的扩散性。扩散性的形成，有利于构建更多的具有相同兴趣和爱好的人际关系群体，提高用户忠诚度。基于互联网信息传播的社交性，优质互联网内容在通过内容分发平台进行一次传播后，还会在用户分享的基础上实现二次、多次传播，使得信息内容传播具有一定的持续性。由此可见，互联网内容传播具有强有力的扩散性，且这种扩散性显著体现在更具有体验性的优质内容上，能够实现多次、持续性的传播。

互联网内容版权保护面临的新难题

“生熟”难分。依照我国《著作权法》规定，在合理使用范畴内可不经著作权人许可，不向其支付报酬。而在现阶段互联网高速发展的背景下，依据网络发展精神和趋势，允许作品在熟人之间交流分享，且大多数著作权人也希望自己的作品广为流传，以提升自身知名度。例如，朋友之间在网络群里分享有意思的互联网内容产品，包括短视频、段子、图片等，以达到信息共享和娱乐效果，这是互联网内容在熟人之间的传播;再如，微博、抖音、快手等社交平