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简述市场调研计划书的基本内容

市场调研计划书是企业在开展市场调研前必须制定的一份重要文件，

它包含了市场调研的基本内容、目标、方法、步骤和时间等方面的详

细说明，是企业开展市场调研工作的指导和依据。下面将从以下几个

方面对市场调研计划书的基本内容进行详细介绍。

一、市场调研计划书的概述

1.1调研目的

在制定市场调研计划书时，首先需要明确调研目的。例如：了解消费

者对产品或服务的需求和满意度；探究竞争对手的优劣势；了解行业

发展趋势等。

1.2调研对象

其次，需要确定调研对象。例如：消费者群体、竞争对手、行业协会

等。

1.3调研范围

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再次，需要明确调研范围。例如：地域范围、产品类型、服务领域等。

二、市场调研计划书的方法

2.1调查问卷法

这是一种常用且有效的市场调查方法。通过编制问卷并发放给被访者

进行回答，从而了解其对产品或服务的需求和满意度。在制定问卷时

需要注意问题的设计和选项的设置。

2.2访谈法

这是一种针对特定调研对象进行深入交流的方法。通过与被访者面对

面交流，了解其真实想法和需求。在进行访谈时需要注意语言表达、

沟通技巧等方面。

2.3网络调查法

这是一种利用网络平台进行调查的方法。通过网络问卷或在线访谈等

方式，获取大量数据和信息。在进行网络调查时需要注意样本的选择

和数据的真实性。

三、市场调研计划书的步骤

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3.1制定调研计划

根据市场调研计划书中确定的目标、对象和范围等因素，制定详细的

调研计划。包括时间安排、人员配备、预算等方面。

3.2实施调研工作

按照制定好的调研计划，组织人员开展具体的市场调研工作。例如：

编制问卷、发放问卷、进行访谈等。

3.3数据分析与总结

将收集到的数据进行整理和分析，并得出相应结论。例如：消费者对

产品的需求和满意度、竞争对手的优劣势等。

四、市场调研计划书的时间安排

4.1调研前期

在调研前期，需要进行市场调研计划书的制定和人员配备等工作。一

般需要1-2周时间。

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4.2调研实施期

在调研实施期，需要按照制定好的时间安排进行具体的市场调研工作。

根据不同的调研方法，时间会有所不同。例如：问卷法一般需要1-2

周时间；访谈法则视情况而定。

4.3数据分析与总结期

在数据分析与总结期，需要将收集到的数据进行整理和分析，并得出

相应结论。一般需要1-2周时间。

五、市场调研计划书的预算

5.1人员费用

根据调研计划中确定的人员配备，考虑人员薪酬、差旅费等因素，制

定相应预算。

5.2调查问卷费用

如果采用问卷法进行市场调查，则需要考虑问卷设计、打印、发放等

方面产生的费用。

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5.3访谈费用

如果采用访谈法进行市场调查，则需要考虑访谈人员的薪酬、交通费

等因素。

总之，市场调研计划书是企业开展市场调研工作的指导和依据，制定

好市场调研计划书对于企业的发展至关重要。在制定市场调研计划书

时，需要明确调研目的、对象和范围等方面，并根据具体情况选择合