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市场调查试题

一、单项选择题(每小题2分，共20分)

1.市场调查首先要解决的问题是()

A.确定调查方法B.选定调查对象

C.明确调查目的D.解决调查费用

2.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行

()。A.文案调查B.面谈调查C.实地调查D.邮寄调查3.在大规模市场询问调

查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为()

A专家调查B试调查C案头工作D资料筹备4.实验法的本质特点在于它的

()。

A(实践性B(客观性C(动态性D(综合性5.下列哪种市场调查法不属于观察

法?()

A.参加商品博览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行为C.参加展销会D.询

问商场营业员商品销售情况6.在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位

数量较多，宜采用的抽样()

A、分层抽样B、等距抽样C、简单抽样D、分阶段抽样7.市场调查问卷是

为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和()

A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化

8.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作

答的问题是()。

A态度性问题B动机性问题C封闭性问题D开放性问题9、在样本框中每隔

一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为()。A简单随机抽样B分层抽样

C整群抽样D系统抽样

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.做分层抽样时是要把特征上()的单元分为一层。10

A不一致B不太一致C完全一致D比较一致

()

二、多项选择题(少选每题得1分，错选不得分,2×5,10分。)1、营销调查

包括()。

A顾客调查B产品调查C销售调查D促销调查E技术调查2、市场调查人

员的业务能力主要体现在以下()方面。A具有利用各种情报资料的能力B具有

对调查环境较强的适应能力C具有能分析、鉴别、综合信息资料的能力

D具有较强的文字和语言表达能力

E具有较强的创新精神

3、访问过程中接近被访问者的方法有()。

A、自然接近B、正面接近C、求同接近

D、提问接近E、友好接近

4、问题答案的设计要遵循的原则有()。

A、互斥性B、真实性C、合理性D、完备性E、系统性原

则

5、市场调查报告的主要内容()。

A说明调查目的及所要解决的问题B介绍市场背景资料

C分析的方法和调研数据D提出论点和论证理由

E提出解决问题的建议、方案和步骤

三、简答题(共20分)

1、简述访问法的类型6分

2、简述市场调查误差的来源8分

3、请简述资料整理的步骤6分

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四、计算题(每题10分