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市场营销学题库(含答案)
一、名词解释模块：（105）
1、产品观念；2、市场营销；3、营销观念；4、市场；5、社会营销观念
6、潜在需要；7、营销管理；8、定制营销；9、关系营销；10、顾客让渡价值
11、消费者市场；12、市场占有率；13定性预测；14组织市场；15生态营销
16、定量预测；17、市场需求潜量；18、家庭生命周期；19营销信息系统；
20、宏观环境
21、微观环境；22、分群随机抽样；23、分层随机抽样；24、市场开发；25、
密集型增长26、一体化增长；27、多样化增长；28、市场渗透；24、市场营
销战略；30、产品开发31、后向一体化；32、前向一体化；33、同心多角化；
34、水平一体化；35、水平多角化36、集团多角化；37、市场定位；38、市场
营销组合；39、集中市场营销；40、无差异市场营销；41、市场细分；42、目
标市场；43、差异化市场营销；44产品组合；45、市场专业化46、产品专业
化；47、产品改良；48、新产品；49、形式产品；50、附加产品
51、核心产品；52、产品生命周期；53、整体产品；54、产品线；55、产品组
合密度56、商标；57、产品组合深度；58、产品组合长度；59、产品组合宽度；
60、品牌化
61、现金折扣；62、交易折扣；63、交叉弹性；64、产品差异化65、快取脂
策略66、慢取脂策略；67、快渗透策略；68、慢渗透策略；69、商品比价；70、
商品差价71、需求收入弹性；72、需求价格弹性；73、成本导向定价法；74、
满意定价策略；75、分区定价；76、需求导向定价法；77、撇脂定价策略；78、
渗透定价策略；79、统一交货定价80、基点定价；81、分销渠道；82、渠
道长度；
1
83、渠道宽度；84、销售代理商；85、企业代理商；86、广泛性分销；87、电
子商务；88、复式分销渠道策略；89、垂直营销系统；90、水平营销系统；91、
经销商；92、代理商；93、广告；94、选择性分销；95、专营性分销；96、
人员推销；97、促销；98、促销组合；99、营业推广；100、公共关系
*101、国际市场营销；*102、间接出口；*103、许可证贸易；*104、FOB价；
*105、CIF价
五、简答题模块：（102）
１简述市场的含义和功能17、简述市场调查表的基本内容
２、述消费者市场的特点18、简述市场调查的抽样方法
3、简述生产者市场的特点19、简述市场预测的作用
4、简述市场营销的含义和功能20、简述市场预测的内容
5、简述市场营销学战略研究的主要内21、简述市场预测的程序
容6、简述市场营销学策略研究的主要22、德尔菲法的主要特点是什么
内容7、简述市场营销观念与销售观23、简述构成企业营销环境的因素
念的区别8、简述社会市场营销观念24、简述市场营销环境的基本特点
与市场营销观念的联系和区别。9、25、简述企业宏观环境构成因素
市场营销管理程序包括哪几个阶段?26、简述运用SWOT矩阵分析营销环
10、简述营销调研的意义境时各类企业对策27、简述消费者购
11、简述营销调研的内容买动机的类型
12、简述营销调研的分类28、简述马斯洛需求层次论的内容
13、简述营销调研计划的内容29、简述家庭生命周期及其对企业营
14、简述市场营销系统的基本构成
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