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市场营销技巧与方法竞赛

试题及答案

项次单选题多选题案例分析题总分

应得分307020120

实得分

答案在题目最后面

一、单项选择题（共30题，每小题1分，共30分）

1.从市场营销的角度看,市场就是（）

A.买卖的场所

B.商品交换关系的总和

C.交换过程本身

D.具有购买欲望和支付能力的消费者

2.决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是（）

A.服务价值B.产品价值

C.人员价值D.形象价值

3.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打

桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，

这是一种（）策略

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A.市场集中化B.市场专业化

C.全面市场覆盖D.产品专业化

4.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随

着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可

能性。

A.渗透定价B.撇脂定价

C.尾数定价D.招徕定价

5.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产

品，称为（）

A.品牌创新B.品牌扩展

C.品牌转移D.品牌再定位

6.威胁水平较高，机会水平较低的业务被叫做（）

A.理想业务B.冒险业务

C.成熟业务D.困难业务

7.产品组合的宽度是指（）的总数

A.产品品种B.产品线

C.产品种类D.产品项目

8.一般的日用品，适合于选择（）做广告。

A.人员B.专业杂志

C.电视D.公共关系

9.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产

品的顾客的一种减价称为（）

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A.功能折扣B.数量折扣

C.季节折扣D.现金折扣

10.在广告本身效果的测定中，价值序列法是一种（）

A.事前测定法B.事中测定法

C.事后测定法D.事外测定法

11.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念

是出自于()

A.传统的观念B.经济学家

C.营销者D.制造商

12.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场

营销、盈利性和()

A.产品中心B.顾客中心

C.工厂中心D.市场中心

13.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在()

A.增加B.不变C.加速增加D.减少

14.供给弹性ES值一般是()

A.大于零的B.小于零的

C.等于零的D.小于或等于零的

15.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是

()

A.政府B.物价部门

C.卖方D.市场的供