基于互联网环境下的农产品营销模式研究.docx

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基于互联网环境下的农产品营销模式研究

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摘?????要：信息技术的快速发展，网络时代的来临，对传统商品营销模式形成一定的冲击。互联网环境下，拓宽了农产品营销模式，实现农产品营销的精准性。而如何运用互联网环境实现农产品营销模式的创新，成为人们较为关注的问题。对此，分析互联网环境下对农产品营销模式的影响，论述互联网环境下的农产品营销模式的主要渠道，提出互联网环境下的农产品营销模式的路径。

关键词：互联网环境;精准化;农产品;营销模式

当前，互联网技术已经成为社会经濟发展中不可分割的一部分，人们的生活、工作、生产等进入到互联网环境下，这种以互联网为中心的发展模式，为农产业发展带来一定的冲击。同时，互联网环境下，也为农产业发展带来新的发展机遇，实现产业营销模式的网络化，拓宽产品营销受众面，推进产品线上与线下融合营销模式，以此提升农产品营销水平。新时代背景下，农产品营销模式立足于互联网环境，借助网络技术、平台，实现农产品有效性营销、销售模式，使农产品在网络环境中达到科学、有效的营销。

一、互联网环境对农产品营销模式的影响

（一）农产品营销管理周期缩短

在网络技术未发展、普及之前，我国农产品营销管理模式大都是在线下进行的，通过线下宣传活动，打开线下销售渠道，促进新产品在线下活动中的合理性营销、销售模式，这种农产品营销模式在实际农产品销售中取得良好的成果，但随着社会经济与信息技术的不断发展，线下营销模式受到一定的影响，这对传统农产品营销模式形成一定的冲击。相比较网络农产品营销模式，传统线下农产品营销模式略显落后。首先，通过互联网环境能够实现农产品营销管理模式，借助网络技术的优势，获取相对应的信息数据，知晓客户信息，实现精准性农产品销售模式，提升农产品营销模式。其次，依托于互联网环境下开展的农产品营销模式，能够在线上实现宣传活动，推进线下与线下营销模式的衔接，获取教师的受众面关注，从而促进农产品销售模式。最后，依托于互联网环境下开展的农产品营销模式，能够根据消费群体的不同，设计多元化的营销方案，促进农产品的多元化网络营销模式，其营销反响力度大，缩短农产品营销管理周期，进而增强农产品销售量。

（二）农产品营销管理成本降低

农产品的营销管理模式需要投入一定的成本，在以往农产品营销模式下，为了达到良好的农产品营销模式，需要压缩农产品盈利空间，将一些经济收入作为农产品营销，实现农产品的有效性推广。但互联网环境下的农产品营销模式不同，其能将农产品营销管理成本，在互联网平台、环境下借助技术作用效度，实现农产品营销推广。首先，不同于以往“广撒网”农产品营销模式，互联网农产品营销模式，具有一定的针对性，通过网络数据库获取客户信息，根据客户需要制定农产品营销方案，以此在网络平台中促进自身农产品的营销，吸引目标客户，达到农产品的有效性销售模式。其次，依托于互联网环境，能实现农产品的个性化营销模式，满足部分消费者个性化的农产品购买需要，在降低农产品营销成本的同时，同时农产品营销水平。

二、互联网环境下的农产品营销模式主要渠道

（一）自媒体式营销

信息技术的快速发展，5G的来临，加快了人们上网速度，微信、微博等自媒体平台被人们广泛地运用。自媒体平台能够实现农产品的网络营销模式，借助微信、微博平台，微商能够在朋友圈、公众号以及群聊中分布农产品信息，获取受众面的关注，以此挖掘潜在客户以及明确目标客户。借助自媒体平台，农产品商家能够根据节假日以及季节，实时发布相应的农产品信息，引领自媒体平台受众面，帮助受众面选取适合的农产品，以此增强受众面农产品满意度。与此同时，自媒体平台中，农产品商家通过与受众面的交流，能够帮助受众面进一步了解农产品信息，并且根据受众面需要开展线上线下农产品体验活动，赢得农产品的认可，达到良好的农产品网络营销模式。

（二）第三方平台式营销

互联网环境下，农产品借助第三方平台进行营销，是当前农产品营销、销售的主要趋势，便于农产品生产者与客户通过第三方平台进行交易，从而获取农产品营销、销售经济收益。当前，在网络技术作用下，第三方平台发展得好的企业，如京东、淘宝、拼多多等，农产品商家可以与第三方平台进行合作，第三方平台根据农产品商家要求，在第三方平台中进行农产品的营销，以此获取较多受众面的关注。与此同时，随着信息技术的快速发展，第三方平台能够通过直播、线上营销等模式，获取目标客户关注。例如：农产品商家，可以在第三方平台中，进行线上直播，让客户进一步理解农产品质量、种类等，吸引顾客购买。此外依托于第三方交易平台，加强与客户交流，让客户对农产品深入了解，并且向客户发放产品优惠卷，促进客户构建农产品，达到农产品良好的营销销售模式。总之，农产品在网络营销中，借助第三方平台进行营销，能够提升网络营销水平，拓宽农产品网络营销渠道。

（三）