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媒介批评第十五辑

MEDIACRITICISM

新媒介学理

短视频平台直播带货中的情感逻辑转向

王百娣

:,

摘要作为移动多媒体时代渐趋主流的短视频平台直播带货营销模式探

,

索其商业逻辑背后的内在深层情感逻辑有助于弥补短视频平台直播带货营

.,

销过程中出现的短板在短视频平台的直播带货场景中探索挖掘用户群体

、,,

个性化立体多维性需求把握用户群体的情感诉求与变化情感体验与归属

,,

以及情感走向与规律才能更好地建立关系连接提供更有效的营销方式与路

,.

径打造更为良性健康的短视频平台直播带货生态

:;;

关键词短视频平台直播带货情感逻辑转向

,

短视频平台与直播带货的结合是全新流量时代企业与商家在深谙短视

频平台特性与目标消费群体媒介生存习惯和使用方式的基础上所生成的营销

;、

方式转型与革新也是短视频平台用户呈现出的聚集生态生存模式和消费需

.,

求驱动使然通过在短视频平台的直播带货创建链接生产者与消费者的快

,,

速分销渠道打造出大量线上线下相结合的开放式应用场景实现带货主体与

.,

用户的互动沟通在这一过程中短视频平台直播带货主体与用户之间生成

１９４

,

的情感逻辑及其转向值得深思是衡量其营销方式和营销路径有效与否的参

考依据.

、

一短视频平台直播带货的兴起与情感逻辑生成

,

短视频平台直播带货的兴起首先基于短视频媒介的平台经济模式构建

.,

与繁荣这个过程大体经历两个阶段即平台聚集流量进行内容生产变现的

初创阶段和平台流量竞争内容产业化升级的多元整合盈利阶段.

、,

从２００５年土豆网诞生视频网站短视频创作兴起到２０１３年底４G移动

,、

通信网络技术接入前短视频的应用与传播更多以创作者的自我表达个性化

、,(,

展示日常生活经验分享和情感互动为主用户生成内容UGCUser

),、、