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基于大数据的电力营销管理策略及实施

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摘要：当前社会，电力行业对科学技术的应用已经基本实现了普及，有效推动了电力企业的革新。为了能够促使电力企业营销管理模式能够充分顺应以及满足时代发展进程中的实际需求，电力企业就要对电力营销管理模式进行积极不断的创新，进而保障电力企业的健康稳定发展。本文基于大数据的电力营销管理策略及实施展开论述。

关键词：大数据；电力营销管理；策略及实施

引言

大数据管理，是运用大数据技术，专为现代企业和经济市场发展信息量大、数据计算量大的客观需求而引进的。大数据能够实现对大规模、大体量的数据进行快速获取、高速处理、科学管理、实时分析的一种互联网技术，在世界权威机构麦肯锡的定义中，大数据在数据的获取、处理、管理、分析方面的实用性远远超出了同时期的所有传统意义上的数据库软件工具。在当下，大数据的系列技术理论已经全面渗透到了各个行业领域中，拥有了用武之地。

１大数据技术功能分析

大数据技术是近代出现的先进技术，其与互联网环境有紧密联系，此项技术的主要功能有数据收集功能、数据深度学习功能、数据深度挖掘功能。

1.1数据收集功能

大数据技术是一种以数据为核心的技术，但其与以往的数据技术不同。大数据技术对于数据的收集能力十分优异，可以在同一时间内收集海量不同类型的数据，并将这些数据保存到数据库当中。在现代互联网背景下，网络用户数量很多，且信息产生、传输速度极快，大数据技术表现出较高的适用性，因此目前在很多领域当中都有应用。此外，为了支撑大数据技术的数据收集功能运作，在设计当中，必须建立数据储存库，对此本文建议采用云数据库，因为云数据库的容量几乎“无限”，与大数据海量数据收集功能相匹配。

1.2数据深度学习功能

在数据收集功能的基础上，大数据技术会对每一个进入数据库的数据信息进行分析，得到相应的数据信息特征，这些信息特征将会被记录，成为大数据技术系统的“知识”。在此条件下，大数据技术在应用当中，如果接触到与储存知识具有相同或者高相似度的信息时，其就可以自行识别信息内涵，为信息来源提供功能服务。由此可见，大数据技术具有智能化特征，可以自动对信息进行识别。此外，信息特征记录功能主要由被称为“知识库”的数据库来实现，此数据库不建议采用云数据库来建设，因为云数据库保存的信息本质上存在公开信，而大数据“知识”一般属于隐秘信息。

2大数据及其对电力营销管理影响

对于大数据而言，其所指的就是数量比较大且类型比较复杂的相关数据集合，这些数据无法利用传统数据库进行获取、管理及处理。对于大数据分析结果，其洞察力、决策力以及流程优化能力均比较强，在大数据应用过程中，其关键内容就是在加工之后将相关增值信息获取，也就是在现有数据分析基础上，对行业今后发展趋势进行预测，通过构建科学数据模型，将新数据输入，可得出新结论，在实际发展中也就能够作为参考。

在大数据不断发展的基础上，电力企业在营销管理方面的水平得以提升，并且对于体制改革深化及企业服务层次强化起到较好促进作用，但同时大数据时代背景下在电力企业智能化发展、相关操作及运营方面也有着越来越高要求，大数据技术的发展能够实现更加有效地对信息进行挖掘。

在大数据时代背景下，电力企业营销表现出两种发展趋势：其一，多种专业实现融合，在大数据支持基础上实施电力营销管理，能够对电力生产及电力服务中相关数据更好提炼，更好融合，使信息在业务管理平台积累，并且可与其它部门实现数据共享，从而使现代化信息管理系统能够得以形成；其二，数据促进可视化发展，电力大数据分析的基础上，相关工作人员可通过对可视化图形进行利用，可更好展示出相关数据，使各种数据转状态得以全方位反映，促使企业能够对自身运行情况更好了解，对其适应性不断进行调节

3大数据下电力营销面临的挑战

我国电力企业运营过程中，势必会面临一系列挑战，尤其在大数据环境下，使得电力营销管理受到多种因素影响。为了发挥大数据对电力营销管理的促进作用，需要明确现代电力行业营销面临的挑战，并采取相应的管理措施。首先，当前我国正处于经济转型的关键时期，政府对电力行业节能战略的提出和行业结构的调整，使得我国电能消费量有明显降低，从而对电力行业发展产生一定影响。其次，随着经济发展和环境保护间的冲突不断加剧，国家强调要创新供电模式，对企业电力生产和营销起到限制作用，是电力企业发展面临的首要问题。最后，国家强调了电力营销管理变革的重要性，要求电力企业注重有关资源的整合，逐渐形成智能化的管理体系。...

3大数据的电力营销管理策略

3.1对计量故障进行全面的控制

电力计量工作是实现电力企业经济效益最大化的根本保证，因此在营销工作当中电力企业要重点关注计量方面的问题，通过大数据技术来对计量故障进行全面的控制