社零行业专题系列之三：研学旅行如火如荼，优质供给有望脱颖而出.pdfVIP

社零行业专题系列之三：

研学旅行如火如荼，优质供给有望脱颖而出

[Table_Industry]

社会服务

[Table_ReportDate]

2024年3月27日

[Table_Title]

社零行业专题系列之三：研学旅行如火如荼，优质

供给有望脱颖而出

[Table_ReportDate]2024年3月27日

本期内容提要:

[Table_Summary]

[Table_Summary]

➢研学游发展前景良好，相关政策红利持续释放。艾媒咨询数据显示，

2022年中国研学游行业市场规模909亿元，2023年或达到1469亿

元/+61.6%，2026年有望增长至2422亿元。随着国家级政策支持研

学旅行，义务教育“双减”背景，叠加新一代父母教育理念革新，研学

旅行市场具有良好的发展前景。2016年，11部门联合发布《关于推进

中小学生研学旅行的意见》，此后相关政策红利不断释放，国家层面对研

学旅行时间、空间和资源方面不断给予支持；省级层面相关职能部门的

融合、联动、协同逐步加强。

➢需求较疫情前变化较大，供需错配导致负面新闻出现。2019年以前，

研学游市场主要由供给决定；2019年开始，随着新一代父母教育观

念和理念的转变，家长和机构开始重视学生的实践能力和综合素质培

养。疫情期间研学旅行供应市场变化较大，而从业者多根据疫情前市

场做出判断，对真实市场变化预估不足，导致供需矛盾相对突出，因

而23年研学市场出现较多负面新闻。

➢政策完善逐步纠偏，回归市场导向驱动行业良性发展。1）随着行业

准入标准确立、相关监管制度完善，研学游市场良莠不齐的现象有望

得到纠正；2）随着研学旅行行业成熟，家长和家委会意识觉醒、学

生品味视野逐步提升，研学旅行商的竞争力或将转向产品能力，依靠

口碑和质量优胜劣汰，优质产品自带流量，抖音、小红书等新媒体实

现高效宣传，缺乏核心产品竞争力的研学企业或将面临出清。

➢宋城演艺：依托文化体验打造研学之旅。宋城演艺旗下演出结合当地

文化，展现风土人情，例如杭州千古情展现南宋文化，三亚千古情展

现黎苗文化，丽江千古情展现纳西文化等，开展研学旅行优势突出。

2017年，杭州宋城推出的“我回大宋”研学主题活动，71天接待游客

270万人次；2019年，杭州宋城景区入选“杭州市中小学研学旅行基

地”；2024年佛山项目开业后研学团队较多，3月至今日均演出约6

场。目前研学旅游热度逐步升温，有望带动宋城演艺演出场次在4-5

月以及暑期更上层楼。

➢天目湖：全域整合，辐射周边，开发一站式研学旅行产品。天目湖依

托国家级旅游度假区、国家生态旅游示范区、国家5A级景区的平台

优势开展研学旅行产业，于2020年入选全国研学旅行基地。研学基

地位于三省交界，苏浙沪皖核心城市均在250公里内，高效覆盖高价

值研学市场。公司为学生提供一站式研学旅行服务，定制化产品有望

为公司营收贡献增量。

➢风险因素：宏观经济波动风险，公共卫生事件风险，行业竞争加剧。

请阅读最后一页免责声明及信息披露2

目录

1、研学游行业需求旺盛，相关政策红利持续释放4

2、供需错配导致行业乱象，回归市场导向驱动良性发展6

3、风险提示8