基于SCP框架分析贵州温泉旅游市场开发研究.docx

?

?

基于SCP框架分析贵州温泉旅游市场开发研究

?

?

刘松

摘要：本文利用SCP分析模型对贵州温泉旅游的市场结构、市场行为、市场绩效等存在的问题进行分析，提出构建垄断竞争的市场结构、实施产品差异化的市场行为和提高市场资源配置效率等措施，促进贵州温泉旅游市场开发更加健康有序。

关键词：温泉旅游；SCP分析；市场开发；贵州

：F592.7：A

基金项目：贵州省社科联理论创新课题“新时代贵州康养旅游发展研究”（GZLCLH-2020-107）。

引言

温泉中含有丰富矿物质，可以预防人体相关疾病和促进身体健康，其资源开发可以追溯到早期的温泉旅游[1]。而随着人口老齡化程度不断加深，温泉旅游已成为全年龄段人群重要的生活构成要素。彭华等学者对国内外温泉旅游的发展演化研究表明，国外温泉旅游发展演化先后经历了3个模式，依次为旅游功能单一的早期温泉疗养基地、具备治疗休闲一体化的传统温泉旅游度假区和具有多功能综合性的温泉旅游度假区。国内温泉旅游虽然与国外不尽相同，但是根据各阶段开发模式、产品类型等特征，依次可以划分为温泉疗养院、温泉旅游度假区和大规模温泉旅游[2]。

根据国家卫健委的相关数据，预测2035年，我国老年人口将增加到4.18亿，2053年老年人口数量预计将达到4.87亿。由以上数据可知，老年人已成为我国旅游市场重要的开发对象，老年人相关的服务消费市场潜力巨大。王艳平[3]针对我国温泉旅游研究表明，资源开发等相关研究相对较少，温泉建设方面出现雷同，对温泉旅游开发缺少限制等问题需要解决。王华、彭华[4]则认为，影响温泉旅游开发存在内外部的因素，这些因素共同作用了温泉旅游开发特色和选址，进而影响温泉旅游的发展。贵州虽然作为温泉旅游大省，温泉资源丰富，但是温泉旅游在市场开发过程中存在产品同质化现象严重、进入退出壁垒较低等发展困境，制约了其发展态势[5]。因此，本文将通过SCP范式分析，提出新开发策略，旨在推动我国温泉旅游产业的健康发展。

一、贵州温泉旅游资源概况

2016年4月，贵州首次开展全省88个县（市、区）及1196个乡镇旅游资源普查，已经普查登记的旅游资源82679处，新发现旅游资源51626处，收录各类综合旅游资源3265个，普查登记温泉（地热）资源单体214处，如表1数据所示。本次旅游资源普查表明，贵州旅游资源丰富，特色鲜明。其中，康体养生类占据重要成分，有利于贵州温泉旅游开发，推动贵州旅游业的快速发展，为贵州打造“中国温泉省”作出贡献。

二、贵州温泉旅游产业市场结构分析

（一）产品同质化严重

近年来，我国温泉旅游市场不断受到消费者青睐，温泉旅游产业市场竞争日益加剧，各地温泉旅游开发商纷纷效仿已经发展相对成熟的温泉旅游景区风格，致使贵州省温泉旅游市场开发趋于雷同。首先，贵州省的温泉旅游发展模式从最初流行的“汤浴（洗汤+沐浴）”，发展为具有养生、疗养等作用的温泉旅游模式开发，具备观赏性和娱乐性。但是温泉旅游市场里的温泉旅游产品的开发模式、活动项目、洗浴类型相似性较大。如很多贵州温泉旅游景区纷纷效仿日本成功的温泉建筑、洗浴风格，从温泉的基础设施到建设风格的打造大多如出一辙。其次，贵州省的大部分温泉旅游产品只重视温泉的疗养、保健等价值，忽视温泉旅游氛围，未与其他旅游充分结合，特别是未与当地特色文化相融合，缺乏具有当地民族特色的温泉产品。

（二）进入退出壁垒较低

贵州温泉旅游进入和退出温泉旅游市场壁垒较低。首先，目前温泉旅游开发处于初级阶段，温泉旅游市场体系建立不完善，温泉旅游企业和开发商对温泉旅游的市场认识不清晰，缺乏系统化、完整性的温泉行业的国家标准和行业标准。其次，贵州省的温泉旅游市场开发得到了当地政府大力扶持，退出温泉旅游市场也相对自由，经济损失较小。例如，起步较早的黄平浪洞森林温泉、息烽温泉、石阡温泉群风景名胜区等知名温泉旅游景区，与当地旅游结合，融入当地特色文化内涵，发挥资源优势和品牌效应，打造多功能综合性的服务，增加消费者的旅游产品的体验度和兴趣度，吸引消费者。最后，温泉旅游季节性较为明显，春秋冬季节的消费者要比夏季的消费者要多。但是，随着高新技术的不断运用，企业对旅游功能、模式的不断创新，基本已经克服季节因素影响。因此，吸引了更多的企业进入温泉旅游市场。

（三）温泉资源分布较散

贵州温泉富含铁、锶、钙、硫、氡等30余种微量元素，水温在40～55℃，已探明贵州温泉共为游离二氧化碳型、含锶型、含锂型、含偏硅酸型和含锌型5种类型，上述温泉类型对皮肤病、风湿关节炎及呼吸系统疾病等有着良好的疗效和养生保健作用，适合人们养生疗养。根据首次贵州旅游资源大普查调研情况可知，目前已经探明温泉资源在72个县区均有分布，共有214处温泉（地热）资源单体。从表2数据可知，温泉资源主要分布在遵义、铜仁、贵阳等地，呈现北多