华师--沉没成本分析.pptx

漂浮本钱第一局部本钱不变行业第二局部

漂浮本钱第一部分下一局部定义与其他本钱的关系课堂案例分析企业的决策生活中的例子

漂浮本钱sunkcost引例十几岁的桑德斯经常为很多事情发愁。他常常为自己犯过的错误自怨自艾；交完考试卷以后，常常会夜里睡不着，害怕没有考及格。他总是想那些做过的事，希望当初没有这样做；总是回想那些说过的话，懊悔当初没有将话说得更好。一天早上，全班到了科学实验室。老师保罗?布兰德威尔把一瓶牛奶放在桌子边上。大家都坐下来，望着那瓶牛奶……，过了一会，保罗?布兰德威尔博士，突然站起来，一巴掌把那牛奶瓶打碎在水槽里，同时大声叫道：“不要为打翻的牛奶而哭泣”。

漂浮本钱sunkcost引例“好好地看一看，”老师对大家说。“我希望大家能一辈子记住这一课，这瓶牛奶已经没有了——那么可以看到它都漏光了，无论你怎么着急，怎么抱怨，都没有方法再救回一滴。只要先用一点思想，先加以预防，那瓶牛奶就可以保住。可是现在已经太迟了，我们现在所能做到的，只是把它忘掉，丢开这件事情，注意下一件事。

漂浮本钱sunkcost漂浮本钱：经济学认为企业或者人在做决策时不应该考虑漂浮本钱。人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“漂浮本钱”〔SunkCost〕定义

漂浮本钱固定本钱可变本钱直接本钱间接本钱整体本钱局部本钱漂浮本钱与其他本钱的关系

课堂案例分析案例：中国航空工业第一集团公司投资主体：中国航空工业第一集团公司投资对象：干线飞机工程〔转向支线工程〕投资本钱：数十亿元巨资，上万人倾力奉献，耗时六载。是否该下马？

课堂案例分析案例：中国航空工业第一集团公司本钱分析：数十亿元巨资，上万人倾力奉献，耗时六载理性分析：1.干线工程下马完全是“前景堪忧”。从销路看，原打算生产150架飞机，到1992年首次签约时定为40架，后又于1994年降至20架，并约定由中方认购。但民航只同意购置5架，其余15架没有着落。没有销路，就证明公司继续该工程的亏本可能性很大。进行新的决策时，我们不应该考虑漂浮本钱，虽然开展干线飞机工程已经消耗了大量人力物力财力，但是相比有更好的决策时，我们应该选择后者。漂浮本钱

防止漂浮本钱覆水难收①②③④未雨绸缪齐心协力壮士断腕企业如何决策

漂浮本钱效应——损失憎恶〔lossaversion〕

根据经济逻辑的法那么，漂浮本钱与制定决策应是不相关的。但是在人们的实际投资活动、生产经营和日常生活中，广泛存在着一种决策时顾及漂浮本钱的非理性现象，这种现象称为漂浮本钱效应——损失憎恶〔lossaversion〕

漂浮本钱效应的定义为“如果人们已为某种商品或劳务支付过本钱，那么便会增加该商品或劳务的使用频率”这一定义强调的是金钱及物质本钱对后续决策行为的影响。

生活案例开心农场火遍全球的Game升级？自助餐你是否为了吃回本而狂吃？优化原则一定要选择最优的表述方式：能量化的尽量量化；不能量化尽量细化；不能细化的尽量流程化。“套牢”你为何会被套牢？“老虎机”的问题？赌博

生活案例分析漂浮本钱：漂浮本钱效应是“开心农场”的引擎——这一点，“开心农场”的开发人员心知肚明〔适用于市面上的大局部游戏〕在2010年，每5个Facebook用户中就有1人拥有“开心农场”的账号。在该游戏鼎盛的时候，曾有8400万人同时在线—这一数量甚至超过了意大利的人口总和。到2011年初，还剩大约5000万人在玩它〔即使是风行世界的经典网游魔兽世界，其玩家数量也只不过是开心农场的1/4〕开心农场持久吸引力？持续不断乐趣？

生活案例分析你是怎样沉迷于“开心农场”的？1登陆、经验、升级……你会因此获得更多的虚拟货币奖励，提升级别，解锁更多道具……这些行动就好似投资一样，你会想要在之后得到回报，这就是开心农场的背后黑手。玩开心农场，就是经营一个虚拟农庄，假设你对它无视，不“常回来看看”，你的农作物们就会死亡，而你就会觉得你之前为它们所做的一切就是浪费时间，金钱和精力。所以你必须常回来看看，以收获你用失去的时间和金钱〔虚拟货币〕换来的成果。如果你不这样做，你不仅仅是不会获得收成，你还会损失掉你的“投资”。

开心农场“开心农场”仅仅是个成功游戏，那是大大看低它了——它引导、开创了一种新型娱乐方式。这类社交网络游戏产生了数亿美元的价值。“开心农场”的玩家们陷入了漂浮本钱困境。他们已经不可收回他们花掉的时间和金钱。但是他们仍然继续玩这个游戏，以防止损失和浪费所带来的痛苦。困境

本钱递增的行业第