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市场营销学（第三版）吴建安+高等教育出版社指定复

习习题与答案市场营销学习题集（学生实用版）

第一章市场营销与市场营销学

一、单项选择题在下列每小题中,选择一个最适合的答案。

1、市场是一个由消费者决定并由A推动的过程。

A.生产者B.中间商

C.政府D.零售商

2、市场营销的核心是____C_____。

A.生产B.分配

C.交换D.促销

3、从市场营销的角度看,市场就是D。*

A.买卖的场所B.商品交换关系的总和

C.交换过程本身D.具有购买欲望和支付能力的消费者

4、在交换双方中,如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换,我们就将

前者称之为_____B____,后者称为潜在顾客。

A.厂商B.市场营销者

C.推销者D.顾客

5、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的

____C_____。

A.欧洲B.日本

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C.美国D.中国

6、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了____A_____的观念。

A.以消费者为中心B.以生产者为中心

C.市场营销组合D.网络营销

7、站在经营者角度,人们常常把卖方称之为____D_____,而将买方称之为市

场。

A.企业B.厂商

C.供货者D.行业

8、从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是_____A____。

A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润

C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者

9、消费者未能得到满足的感受状态称为B。

A.欲望B.需要

C.需求D.愿望

10、与顾客建立长期合作关系是____A_____的核心内容。

A.关系营销B.绿色营销

C.公共关系D.相互市场营销

11、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为____A_____,并将这种情

况称为相互市场营销。

A.市场营销者B.相互市场营销者

C.生产者D.推销者

12、在20世纪30年代以前,市场营销的研究领域还主要局限于___B______,

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真正的市场营销观念尚未形成。

A.生产领域B.流通领域

C.交换领域D.消费领域

13、营销理论的基础是____B_____和价值实现论。

A.价值来源论B.生产目的论

C.交换目的论D.消费者主权论

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