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红糖姜茶营销策划方案

【篇一：999红糖姜茶策划书】

小组成员：杨玲王娇曾琼艳秦琴杨迪

目录

一、营销环境

分

析

1、市场环境分析

2、消费者分析

3、产品分析

4、竞争对手分析

二、营销策略提案

1、定位策略

2、宣传策略

3、渠道策略

4、促销策略

5、校园推广策略

三、创意提案

1、创意主题

2、创意诉求

3、创意诉求阐述

4、创意表现

5、平面广告

6、广告文案

四、媒介提案

1、媒介目标

2、投放原则

3、媒介选择

4、媒介预算

前言：

这个是999红糖姜校园活动推广的策划案，通过对市场营销环境的分析、消费者的分析、产品及竞争对手的分析我们提出了在校园推广999红糖姜茶的创意提案，我们创意提案的主题是简爱，告诉大学生们爱就是那么简单，简单而又不单调，引导大学生的消费观念，围绕“简爱”这一主题，我们设计了一系列的999红糖姜茶的推广方案。

一、营销环境分析

1、市场环境分析

（一）市场现状

（二）目标市场

在校园推广的目标消费群体是18~25岁的女性学生群体，另外延伸的一点是，这部分群体都是年轻的女性群体，大都处在恋爱阶段或者是被追求阶段，所以目标消费者也可以延伸到这部分女性的男朋友或者是追求者这部分群体上，吸引他们关爱他们爱慕的女生的身体健康，关爱女生们的大姨妈，从内在上去关心女生的真实需要。

（三）市场威胁

相比较同类产品，999红糖姜茶作为新上市的产品知名度不高，而且姜茶的企业多的数不胜数，竞争压力巨大，其主打呵护女性经期健康，除了存在相关功能替代品的威胁，还存在消费者对于红糖姜茶的认知程度不高，比如它的功能，作为刚刚上市还处在导入期的新产品，做一次成功的市场推广还是有一定的难度的，牢牢的把999红糖姜茶的品牌文化深深植入目标消费者心中还是很难的。

（四）市场发展预测

我们先看几组调查数据：（1)数据显示，在移动互联端重视经期管理的女性年龄分布如下，20岁以下占7%，20~25岁占43%，26~30岁占32%，31-35岁占16%，35岁以上占2%。其中，超过7成的用户为20~30

【篇二：红糖姜茶推广方案】

999红糖姜茶校园推广活动方案

活动背景：作为2014年度中国非处方药生产企业综合统计排名第一的企业，华润三九一致遵循“为爱专注，为家守护”的品牌理念，为大众健康生活提供可靠支持。2015年999感冒灵品牌正式推出新产品——999红糖姜茶。红色包装专为女性设计，致力帮助女性改善生理期困扰，关爱呵护女生健康；黄色包装提供感冒不同时期的解决方案，用心呵护大众身体健康。

活动主题：拯救只会说“多喝水”的“难”朋友---多喝水？还是喝红糖姜茶吧!爱，别将就!

活动目的：树立品牌形象,增加产品销售量

目标人群：各高校中的情侣们,尤其是男生

都会疼痛，还有就是疼痛也有轻微和严重之分，所以，受众范围被大大缩小。

市场分析：

1、潜在市场：大部分女性在生理期都会出现痛经的现象，红糖姜茶是最有效且最广泛使用的缓解疼痛的方法之一，在女性中它拥有很大的潜在市场。

2、有效市场：红糖姜茶物美价廉，且购买渠道多种多样，各大超市、药房及网络购物平台均有售，方便快捷，所有对红糖姜茶感兴趣、买得起、有购买渠道的潜在顾客组成了有效市场。

3、目标市场：学生族、上班族中的女性是对红糖姜茶有需要却又不方便自己亲自制作的顾客群体，所以我们将目标定位在注重方便快捷的这部分市场上。

4、渗透市场：正在购买999红糖姜茶的顾客群体构成了它的渗透市场。消费者分析

1、人群构成分析

：

人群特质：青春冲动个性型节奏紧张、追求时尚、富有朝气的一代人。她们总是渴望时尚、追求潮流，繁闹嬉戏的把自己弄的筋疲力尽，青春期的她们会迷茫，会背负各种各样的压力，特别是那几天，身体上的心理上的不适让她们倍感疲惫。

生理特征：生理期到来，体内生长激素开始协调和发挥作用，身体某些部位发生明显的变化。

心理状态：追求时尚，个性独立，喜欢嬉闹，富有朝气和理想，但有时会迷茫难过向往被人关怀向往温暖。

生活形态：节奏紧张，热情努力，面对成长带来的各种压力，经常处于迷茫、躁动和超负荷的状态。

消费心理：青春、时尚是她们的特征，同时也是她们购物的标准和追求的目标。

行为特征：精力旺盛，兴趣广泛，感情冲动，追求个性，独立思考，对新鲜事物充满好奇。

2、影响消费者的购买因素：

⑴消费者更愿意购买方便的产品

⑵促销、价格优惠等活动会影响消费者的购买

⑶学生族、上班族等时尚人群更愿意购买包装精美的产品

⑷亲人、朋友、同事对消费者的购买行为具有较大的影响

⑸受广告的影响时间较长，尤其是具有时尚感的广告

竞争对手分析

竞争品牌：甘汁园、汉波、