基于迈克尔波特钻石理论模型的青海旅游产业发展潜力研究.docxVIP

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基于迈克尔波特“钻石理论模型”的青海旅游产业发展潜力研究

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兰海唐筱璇王海昆

[摘要]基于迈克尔·波特的“钻石理论模型”对青海旅游产业的发展潜力从生产要素条件、需求条件、相关及支持产业、企业战略、结构与同业竞争、机会与政府几个方面进行了评价分析，分析认为青海旅游产业具有巨大的发展潜力，同时也存在制约发展因素，为此提出了相应的对策建议。

[关键词]旅游产业；发展潜力；钻石理论模型；青海旅游产业

[DOI]1013939/jcnkizgsc201910042

1问题提出及文献综述

旅游经济发展潜力是指在多种内外部因素共同作用下，现有资源优化组合形成一种潜在竞争力和发展力。[1]中国旅游业经历了从非营利性的事业招待为主到目前全国30个省区将旅游产业作为未来经济发展的支柱性产业的变迁。在此背景下，青海旅游经济也飞速发展，但同时区域、省域之间的旅游竞争在加剧。因此，深入挖掘青海旅游经济潜力对于增强青海经济实力有重要意义。本研究应用波特钻石理论模型对青海旅游产业发展潜力进行分析。

据世界旅游组织统计，旅游业已成为当今世界发展最快，最具广阔前景的新兴产业，是全世界仅次于石油产业的第二大创汇产业，旅游经济发展潜力已成为政界、实业界和学术界关注的热点问题。[2]在国内，张东柯以钻石模型为基础分析了郑汴洛地区旅游产业竞争力。[3]李泉等运用熵值法构建指标体系，对丝绸之路经济带沿线城市旅游竞争力进行了综合评价。[4]潘立新基于主成分分析对城市旅游竞争力进行了评价。[5]

2迈克尔·波特“钻石理论”模型

钻石理论模型由著名的战略管理学家迈克尔·波特于1990年提出，用于分析国家和地区的产业竞争优势。该模型主要由相互作用的四个决定要素和两个变数条件构成。由于四个决定要素具有双向作用，因而形成了钻石体系（如图1）。

生产要素条件是经济产业中企业赖以生存和发展的基础，波特认为生产要素分为初级生产要素（原材料、地理区位、低级工种等）和高级生产要素（现代通信、信息、受过高等教育教育人力资源等），且认为初级生产要素的重要性在下降，高级生产要素更有助于增强竞争优势。需求条件指一定时期内该产业所提供的产品或服务的国内外需求状况，需求刺激产业组织的发展。相关和支持性產业即对本产业发展相关的上下游产业，它们之间是一种休戚与共关系，应关注产业的集群发展。企业战略、结构和同业竞争指如何创立、组织和管理公司，如何应对同业竞争对手等问题，波特认为企业的战略、结构对待竞争的态度，往往同国家环境、产业差异相关。机会和政府是钻石模型中的变数条件，机会对一个产业竞争力而言可遇不可求，但对产业组织产生重大影响，政府的角色是为产业的发展提供良好的环境和政策支持。

3青海旅游经济发展潜力的“钻石理论”模型分析

31生产要素条件

根据旅游产业的特点，其生产要素条件包括旅游资源状况、旅游交通状况、旅游人力资源状况等几个方面。青海地域辽阔，具有丰富的旅游资源，主要旅游资源分为五大类，其中自然风光旅游资源占156%，人文旅游资源占355%，综合型旅游资源占133%，保护为主的旅游资源占156%，其他类型旅游资源占20%。[6]由于青海地缘弱势和经济发展相对滞后，除环青海湖地区、环西宁地区、青海青藏沿线地区旅游资源开发相对较好外，其他地区需进一步开发。在旅游交通方面，环湖赛极大地促进了相关区域旅游线路的开发及交通发展，青藏线的开通及兰新铁路二线西宁段的建设使青海在西部铁路枢纽的重要性不断加强。在航空路线方面，在原有西宁和格尔木机场的基础上，建设青海湖、玉树、花土沟、德令哈、果洛五个支线机场，形成“两大五小”机场网络。在旅游人力资源方面，2016年青海旅游从业总人数达5505万人[7]，服务水平逐年提升。

32需求条件

“大美青海”旅游品牌的推广和旅游旺季期间大型旅游赛事的举办促进了青海旅游市场需求的增长。自2002年环青海湖公路自行车赛开展以来，青海知名度不断提升，加之青藏线的开通及航空、公路设施的不断完善，青海交通通达度得到较大改善，近十年来青海已成为国内热门旅游区域。2017年，青海省共接待游客34841万人次，同比增长211%；实现旅游收入38153亿元，同比增长23%。从来青海的国内游客客源地来看，由于地理区位的毗邻，甘肃、陕西、四川游客比较多，北京、江苏、山东等东部发达区次之。总体来说，青海旅游市场需求呈现“省内短程游发展快、国内游客为主、国际游客为辅”的多极发展格局。

33相关及支持产业

旅游业是一个综合性和关联性都很强的产业，旅游过程中发生的“吃、住、行、游、娱、购”等活动需多个关联及辅助产业的支持才能使其顺利进行。[8]与旅游发展直接关联的行业有交通运输、娱乐业、餐饮业、住宿业等，辅助关联产业如保险、农业、邮电业等。各产业相互配合加之信息、技术、资本、人力的双