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网络营销：策划与推广课程标准--第1页

《网络营销—策划与推广》课程标准

课程名称：网络营销—策划与推广

适用专业：电子商务、市场营销、跨境电商、国际商务、连锁经营管理

开设学期：第二学年第二学期

学时：54

学分：3

一、课程性质及作用

本课程是电子商务、市场营销专业的一门专业核心课程。通过本课程学习，使学生能分析、策

划、执行企业网络营销活动过程中的常规性营销策划与推广，具备从事网络营销具体业务工作的入

门职业能力，进而为其在相关岗位就业或行业职业技能的进阶学习奠定基础。

基于许多院校电子商务专业未系统开设市场营销、消费者行为分析、网络公共关系等基础课程，

本课程兼顾了市场营销基本原理、传播思维的传授，以及网络营销活动中具体方式的组织与策划。

本课程的先导课程有：《市场营销基础》《电子商务概论》、《消费者行为分析》等，后续课程有

《新媒体营销》《网店运营》《商务数据分析》《毕业综合实践》等。

二、课程设计思路

1.依据电子商务、市场营销专业人才培养目标和相关职业岗位（群）的能力要求，对网络推广、

网络营销策划等岗位所需要的知识、技能和素质进行梳理。

2.将学科型课程体系转化为任务引领型课程体系，紧紧围绕完成工作任务的需要来选择课程内

容。

3.将知识学科本位转化为职业能力本位，从“任务与职业能力”分析出发，设定课程能力培养

目标。

4.将书本知识的传授转化为动手能力的培养，以“任务、实训”为主线，创设工作情景，通过

训练，使学生掌握初步的网络营销策划的细节。

5.遵循高等职业院校学生的认知规律和任务导向思想，本课程以网络营销策划的要素和主要方

式为载体，注重网络营销策划过程中的市场营销思维、市场营销基本原理与技术的运用。

三、课程目标

1.知识目标

（1）了解网络营销概念及网络营销职能；了解网络营销的战略体系、相关的调研方法和网络营

销常见的推广方法，熟悉网络营销体系；

（2）了解搜索引擎工作原理及搜索引擎在网络营销中的地位，掌握付费搜索引擎关键词广告的

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内容和搜索引擎优化的基本方法、内容，掌握搜索引擎营销效果检测盒评估的工具和方法。

（3）了解网络广告的概念和特点；掌握网络广告的基本表现形式，了解网络广告策划的概念和

原则，掌握网络广告策划的内容，熟悉网络广告效果的内容，掌握网络广告效果监测和评估标准。

（4）了解网络视频、网络视频营销；熟悉网络视频类型；掌握网络视频营销的过程。

（5）了解软文及软文营销的概念和特点，掌握常见软文营销策划的方法与技巧，熟悉新闻软文

营销策划的技巧，掌握软文营销效果进行监测和评估的方法。

（6）了解病毒式营销的含义与原理；熟悉病毒营销的特点；掌握病毒营销策划的基本方法、内

容、技巧；掌握对病毒营销效果进行监测和评估的工具和方法。

（7）了解事件营销运作的含义、原理，熟悉事件营销的特点，掌握事件营销策划的基本方法、

内容、技巧，掌握事件营销效果进行监测和评估工具和方法。

（8）了解微博、微信和社群营销的含义与特点，掌握微博、微信、社群营销的方法和技巧；熟

悉主流社交类应用。

（9）了解网络营销策划的概念、内涵，熟悉网络营销策划的步骤，掌握品牌营销策划过程和网

络品牌营销策划步骤；掌握网站推广策划思路；了解网站推广评估指标，掌握网站推广评估工具。

2.技能目标

（1）能够结合自身特点和网络营销岗位设计自己的职业发展规划，能够正确理解网络营销内涵，

能够准确认知网络营销岗位职业成长。

（2）能够设计搜索引擎付费营销方案，能够诊断网站搜索引擎优化现状并提出解决方案，能够

对搜索引擎营销效果进行监测和评估。

（3）能够区分不同类型的网络广告表现形式，能够进行网络广告策划并制定广告方案，能够对