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中外广告史
绪论
广告是人类信息交流的必须产物。
广告的出现要具备的三个因素：
1〕人类有互通信息的需要；
2〕人类有剩余商品交换的需要；
3〕具有产生广告手段和形式的物质条件。
作为信息传递根本手段的社会广告先于经济广告出现。
广告要得到大标准的开展，必须依赖于商品生产和商品交换的开展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。
商品经济越兴旺，广告业也就越兴旺。
广告开展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、播送广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。
文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。
唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。
明清时代兴起书刊广告。
从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素〔条件〕：
〔1〕文字的产生使广告开展进入了一个新的阶段
〔2〕印刷术的创造为广告传播的开展提供了物质条件
〔3〕报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
广告传播的要素：
〔1〕信源——信息发布的来源。即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人；
〔2〕信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息；
〔3〕媒介——广告信息的载体；
〔4〕信道——信息传递的途径与渠道，指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介；
〔5〕对象——广告信息的接受者和利用者，即特定的广告对象；
〔6〕反响——广告对象接受广告信息后的反响。
古代广告传播的特征：
〔1〕经济广告所占比重由小到大；
〔2〕经济广告受市场范围的制约；
〔3〕广告传播手段受科技开展的制约；
〔4〕未能形成独立的广告行业。
人类广告开展的演变史就是信息革命的开展史。
〔1〕实物和叫卖为主体的古代广告时期
〔2〕商标和牌号为主体的中世纪广告时期
〔3〕报刊为主体的近代广告时期
〔4〕利用电信科技传递信息
第一编中国广告史
第一章原始社会末期~鸦片战争前
奴隶社会及其以前的广告
与社会开展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告那么把商品信息传递给人们，并出现了叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式。
口头广告是我国最早出现的广告之一。
实物广告也是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。
标记广告也是我国古老的广告形式之一〔由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能〕。
行商〔走街串巷、贩运叫卖〕与音响广告。音响广告在西周时代便出现了。
坐贾〔有固定场所的坐商〕与招牌〔店标〕、幌子〔行标〕。可称为店标。
商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
人类社会在早期历史开展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？
〔1〕第一次社会分工：畜牧业和农业别离〔原始社会末期〕-----形成自然经济，促成经常性交换
〔2〕第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业中别离〔原始转为奴隶时期〕-----剩余产品增多，私有成为可能，简单的商品交换也开展起来了
〔3〕第三次社会大分工：产生了专门从事商品交换的商人，出现了商人阶级和商业行业。
社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的开展，经济的兴旺，在社会上就自然地形成了许多城市，成为交易的中心。
随着农业、手工业和商业的开展，形成了繁荣的市场交易，到达了商品互通有无的目的。此时处于尽快完成交换的需要，广告开始开展起来，成为古代商品交换中必不可少的宣传工具。
第二节战国至隋朝时期的广告
悬帜广告：出现在战国时期，是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式。
悬物广告：是实物广告的开展，在汉代以后较为流行。起着招牌广告的作用。
商品命名广告：通过其宣传介绍，可以给顾客牢固的印象，便于了解和购置。
广泛流传的“买卖”故事：这一历史时期不仅增加了一些新的广告形式，而且开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购置欲望。利用名人做广告、口头广告。
这时期除了经济广告有一定的开展外，社会广告也有所增加。
第三节唐宋时期的广告
商品经济和商业开展推动了广告的开展。
唐代：灯笼广告〔兴起的原因首先是商业贸易的兴旺而出现了夜市；其次是唐五代以后灯笼的制作技术到达了一定的高度，为商人作广告宣传提供了物质根底〕和旗帜广告〔酒旗使用最多〕
宋代：招牌广告、音响广告、印刷术的创造与印刷广告〔北宋时期，济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物，比西方公认的最早的印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉?凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印制
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