江铃汽车市场战略定位.pdf

江铃汽车市场战略定位--第1页

江铃汽车市场战略定位

4．1江铃汽车股分(JMC)概况

4．1．1概述

江铃汽车股分(以下简称“JMC”)由1968年成立的江西汽车制造厂

进展而来。从一家濒临倒闭的地址小厂成长为中国商用车领域最大的企业之一。1984

年，JMC在中国率先通过引进国际上最新的卡车技术制造五十铃轻卡，并成为中国

要紧的轻型卡车制造商。1993年与日本五十铃及日本伊藤忠株式会社合伙设立了江

铃五十铃汽车，并从五十铃引进生产轻卡和皮卡产品。1993年11月，JMC

在深圳证券交易所上市，成为江西省第一家上市公司，并于1995年在中国第一个以

ADRS发行方式引入美国福特汽车公司结成战略合作伙伴，同时引进生产福特Transit

(全顺)系列轻客产品，成长为中国1500多家上市公司中最具竞争力的前100家上

市公司之一。

作为拥有外资战略合作伙伴的商用车生产企业，JMC在企业的具体实践中，成

功实行了自主品牌与合伙品牌双品牌并举的进展战略，产品线包括FordTransit(全

顺)轻型客车，和拥有自主品牌的“宝典”皮卡及“凯运”轻卡三大系列400多个车

型。JMC于1993年同步引进生产五十铃的4JBI柴油发动机，而柴油发动机因为可

靠、耐用、省油、环保，关于JMC主营的商用车又是超级理想的动力解决方案。因

此JMC在整车、轻型车用柴油发动机的研制上一直出于领先地位，形成了公司在汽

车关键技术领域的核心竞争力，而JMC的整车产品要紧利用自产的柴油发动机。JMC

同时拥有中国一流的发动机、铸造、冲压、车身、总装等几十条现代化的生产线，运

用国际最新质量治理手腕和制造体系，进行严格的生产进程操纵。在中国企业中领先

的江铃物流体系，提供物流供给与制造、销售同步的专业化效劳，大幅度降低了库存

和本钱，确保运营的快速高效和盈利的不断提升。

江铃汽车现已成为中国最优秀的商用车品牌之一，在国内外市场取得了良好的

业绩，成为国内汽车行业进展最快的企业和经济效益最好的企业之一，持续三年位列

中国上市公司百强，2005年被中联财务顾问公司评为中国最具竞争力的汽车类上市

公司第一名；并取得世界领导人年会25家最受尊重上市公司奖，是获奖的唯一一家

汽车企业。2006年11月30日，由中国改革与进展研究会、华顿研究院等发布的中

国上市公司百强榜中，在众多老牌百强企业因效益不佳跌出排行榜的情形下，作为中

国汽车行业成长最快的制造商和商用车行业晟大的企业之一，JMC不仅持续三届金

榜落款，排名还跃进了八位，并成为汽车行业在百强中硕果仅存的三家企业之一。

4．1．3进展历程

(1)合伙之路(1993--2000)

a)1993年JMC与日本五十铃汽车和伊藤忠株式会社合伙，成立江铃五十铃

汽车，并引进生产五十铃N系列轻卡、T系列皮卡，和4JBI柴油发动机。

b)1993年JMCA股上市。95年JMC进行资本运作，在中国第一个以ADRS发行方

式引入美国福特汽车公司结成战略合作伙伴，福特通过购买B股的方式对JMC持股

20％。1998年JMC增发B股，福特增持JMC股权至30％。JMC在1997年投产从

福特引进的Transit“全顺”轻型客车。

(2)自主开发(2001一至今)

江铃汽车市场战略定位--第1页

江铃汽车市场战略定位--第2页

缺少新产品支撑的JMC，从2001年起开始走价钱竞争的策略，退出“高品质、

多品种、中价位、优质效劳”的新的经营策略，为了降低本钱，将产品由过去的高端

价钱下移到“中价位”JM