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光明乳业的细分市场的分析--第1页

光明乳业股份有限公司

1、企业背景

光明乳业股份有限公司是由国资、外资、民营资本组成的产权多元化的股份

制上市公司，主要从事乳和乳制品的开发、生产和销售，奶牛和公牛的饲养、培

育，物流配送，营养保健食品的开发、生产和销售。公司拥有世界一流的乳品研

发中心、乳品加工设备以及先进的乳品加工工艺，形成了消毒奶、保鲜奶、酸奶、

超高温灭菌奶、奶粉、黄油干酪、果汁饮料等系列产品，是目前国内最大规模的

乳制品生产、销售企业之一。资产总额达6,179,860,000.00人民币。

光明乳业为国家级农业产业化重点龙头企业，光明乳业长期以来秉承“创新

生活、共享健康”的企业使命，始终以领先变革的首创精神，锐意进取、不断创

新，励志打造中国新鲜品第一品牌。本文拟针对光明乳业股份有限公司2002年

上市这年的情况做市场分析。

2、企业营销环境分析

2.1宏观环境

2.1.1政治环境

乳