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时装品牌的定位(dngwìèi)方向

时装，代表着某一个具体时间下的具体态度；所以，时装同工程机械领域

有着一种非常相似的性质，就是不断地创新改进，精耕细作。当然，不同种族

的人思维方式不一样。德国人能把精工领域做到极致，时装行业却不怎么样。

英国的汽车品牌发展大都不顺，但是英伦的时装风却走得顺风顺水；不过英国

更擅长在金融领域挖机会。美国(měiɡuó)做得就比较均衡，精工领域在任何时

候不敢说处于绝对领先地位，但至少也是绝对领先；时装(shzhuíāng)领域也是

这样，二者做得都不差。日本对美式发展模式有着高度的认同感，产业发展得

也比较均衡，无论是精工、电子还是服装，都能进入欧美主流，亚洲(yàzhōu)

一流。

中国大陆目前的主流商业思维是重商主义，只注重商品的流通，不注重商

品制造的持续性，对任何行业都是这样，时装业不一例外。但是时装领域有一

项特殊性，那就是任何一个国家都不会(bùhu)ì把这一产业当做垄断产业，哪怕

是再顽固的利益集团，也不能接受自己穿的和别人一样。正因为这一产业不会

受到特殊的保护，所以竞争激烈，企业必须随时创造或适应新潮，才能控制或

把握消费者。中国大陆的时装行业发展至今，随着国际经济环境与国内产业环

境的变迁，流通批发模式已经越来越经不起考验。08年至今，大陆纺织业面临

的国际经济环境与国内产业环境的双重冲击，既不敢加入大陆品牌时装行列，

也不敢再过多承担国际时装订单。未来，怎么办，答案肯定是创造自己的品牌

才能把握自己的命运，可问题是时代已经不同了，面对国内复杂的舆论环境与

产业环境，如何定位自己的品牌？如何宣传自己的品牌？现实中，维持到现在

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服装品牌不是每个都走对了，那些没有创立起来的时装品牌也不是步步都是错

的，那么我们要如何面对呢？

时装概念要跟着西方走

现在，是白种人的天下，这点黄种人必须承认。无论国际社会出了什么

事，你可以有意见，但你绝对拍不了板，也做不了主。每一个民族都有很强的

自尊心，特别是那些曾经辉煌过的民族。中国大陆民众在过去外部信息不对称

的情况下，形成了一种很容易被煽动的民族情绪，很多人有时会完全不理智地

站在捍卫民族产业的立场上，无论是电子、汽车还是时装。就像买股票一样，

一个人盯着个股的K线图反复琢磨，越看越觉得象要涨了，却忽略了市场流动

性不足的宏观因素，结果越是想搏大浪，越是被大浪打得体无完肤。中国大陆

的产业也是如此，要在市场竞争生存，就必须顺因市场发展方向。

中国大陆的时装设计产业在05年以前都有很深的本土烙印。05年以后，

这种烙印就慢慢消失了。为什么？因为(ynwīèi)从05年开始，人民币实行汇

改，随着外贸产业与外界的联系加深，加上外资持续涌入中国，给市场带来了

很多国际先进的时尚设计理念与风潮。女人们谈论的话题(huàt)í总是围绕着网

络购物、时尚、便宜(biàny)í的外贸尾单和商场原单而展开(zhǎnkāi)。

时尚(shshíàng)概念是创造，是时装企业的立足根本，如果你创造不出来，

连模仿带抄袭都得跟上，一掉队，恐怕今年只能去市场上捡剩菜了。但是在全

球化越来越广泛的今天，由于制度上的落差，民众对自由、民主和平等的期望

越高，就对西方的生活态度与方式越向往；也正是因为制度的不同，文化产业

的差距显得特别明显，国际主流时尚、态度与观点仍然以西方为主。