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02325《市场营销学》形考答案

——榆林电大辅导老师纪候芳

任务一

一、判断题（每小题2分，共40分）

题目1

市场营销就是推销和广告。

选择一项：

错

题目2

生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思

想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。

选择一项：

错

题目3

从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换

关系的总和。

选择一项：

错

题目4

保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。

选择一项：

对

题目5

企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

选择一项：

错

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题目6

某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，

对它最适宜的投资策略是发展策略。

选择一项：

错

题目7

香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用

了市场渗透策略。

选择一项：

错

题目8

企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境

的发展变化相适应。

选择一项：

对

题目9

“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教

授首先提出来的。

选择一项：

对

题目10

某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决

定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。

选择一项：

错

题目11

微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不

受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影

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响作用。

选择一项：

错

题目12

消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

选择一项：

错

题目13

随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、

报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

选择一项：

对

题目14

在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；

在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。

选择一项：

对

题目15

恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系

数越小，人们的生活水平越低。

选择一项：

错

题目16

国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到

显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。

选择一项：

错

题目17

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