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书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！

2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试

全真模拟易错、难点汇编贰（答案参考）

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一.全考点综合测验(共50题)

1.

【多选题】广告对群体心理和社会态度的作用主要有（）

A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注

B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好

C.广告改变了社会或群体的消费观念

D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度

E.广告改变了消费者的行为模式

正确答案：ACDE

2.

【多选题】按传播周期划分，广告媒介可分为()。

A.租用媒介

B.自营媒介

C.长时效媒介

D.暂时效媒介

E.专业媒介

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正确答案：CD

3.

【单选题】我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。

A.1918年

B.1927年

C.1933年

D.1936年

正确答案：B

4.

【问答题】广告审查是指什么？

正确答案：

是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有

关证明文件或材料进行的审查。

5.

【问答题】维持期广告

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正确答案：

维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。

6.

【问答题】根据以下案例，试分析其采取的定位策略。

在1929年以前，可口可乐从未遇到过真正的竞争对手，该公司唯一的问题是增加消费量。

因此，可口可乐大举向国外进攻，积极拓展国际市场。然而1932年差点被可口可乐吞并的百事可

乐趁此良机，发动了一场大容量的战略进攻。主要概念是：同样是5分钱，原来只可买6.5盎

司一瓶的可口可乐，现在却能买到12盎司一瓶的百事可乐。这个价格定位策略运用电视广告予以

表现，在一首约翰“皮尔·”的流行歌曲中唱出：“百事可乐不多也不少，满12盎司让你喝个够。也是

5分钱，可饮两倍量。百事可乐——属于你的饮料。”可口可乐在这场进攻中被逼得走投无路，因为

他们不可能改变瓶装量，除非下决心丢弃10亿个左右的6.5盎司的瓶子;也不能降低售价，因为

市场上已有数十万台可用5分币投币购买的冷饮购买机无法改造。

定位进攻的胜利使百事可乐的销量直线上升，到1953年可口可乐的销售量下降3%，而百事

可乐的销售量增加了12%。

正确答案：

价格定位：通过强调产品的价格、价位，以使产品与其他同类产品相区别的一种定位策略。

价格定位并非是只有低价的产品才可以使用，虽然在多数情况下，

运用价格定位策略的产品多具有竞争性的低价格。价格高的产品有时也可以采取价格定位策略。

在当时，

经济危机爆发，人们购买力下降，百事可乐推出价格战略，降低销售价格，吸引客户，同竞争对手

竞争，从而取得了良好的效果。

7.

【问答题】品牌广告是指什么？

正确答案：

以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的的广告。品牌广告以品牌作为宣传重心，

突出品牌个性，着力塑造良好的品牌形象。

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8.

【多选题】户外广告媒介的优点()。

A.信息集中，形象突出

B.信息传播不受时空限制

C.区域性强，提醒消费

D.美化城市，美化环