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企业策划复习笔记--第1页

企业策划

1企业策划：是一种通过对企业环境和自身状况进行调查、分析、研

究，并遵循科学的策划程序，运用科学的方法创意、构思，实现企业

一定活动目标的最佳举措与途径的活动。

实质是为企业找到获取企业社会经济活动最大成功的途径或方法。

2营销策划：是企业对其经营过程中的企业营销行为的超前决策，是

企业在其内外部环境予以准确分析并有效地运用各种经营资源的基

础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标，战略以及实

施方案与具体措施进行设计和计划。

3企业重组（公司重组）：是指公司之间通过产权流动、整合带来的

企业组织形式的调整，是企业为改善其经营状况，获取对资产的最多

大利益，对存量资产进行企业间转移，进而实现各种生产要素的优化

配置和组合。

4企业公关策划：是指公关专家运用高层次的公关方法、技能和智慧，

对企业公关关系活动形式可操作性的整体战略、策略和运筹规划，提

出公关决策、实施公关决策和检验公关决策，并对其全过程作双向对

称考虑和安排。

5广告策划：是指通过周密的市场调查和系统分析，利用以掌握的知

识、情况、手段，科学、合理、有效地布局广告活动进程，对广告活

动所进行的事前性、全局性的筹划和打算。

企业策划中的哲学原理运用

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1实践原理：归纳起来就是必须按照人类社会实践与人类认识相互关

系的规律来进行策划的原理。

（1）策划必须立足于客观实践，以实践为依据和指导进行策划。

（2）参与实践，在实践中运筹策划。。

（3）策划必须是对客观实践的能动反映和正确认识。

（4）坚持策划必须符合客观实际的需要，或符合于社会的需要。

（5）策划必须经受社会实践的检验，在社会实践检验中提高和发展。

2驾驭原理：是指策划要把人的主观能动性的最大发挥和尊重客观实

际有机的结合起来，按照事物发展的客观规律来有效的改造客观实

际，增大人类实践活动成效的原理。

（1）必须尊重和认识客观实际。

（2）要充分认识人的主观能动性的作用。

（3）在策划中必须使主客观有机高效地结合。

3理性原理：是指策划在实践基础上，运用概念、判断、推理的思维

形式，把对事物的感性认识上升到理性认识，在把握事物的本质和规

律，科学的预见事物发展的基础上进行策划的原理。

（1）必须坚持认识的阶段性，理性认识的重要性。

（2）坚持感性认识和理性认识的辩证关系。

（3）必须坚持理性的思考。

4思辨原理：运用马克思主义唯物辩证法进行策划思考和运筹，准确

地概括和反映客观事物和客观现象之间最普遍的辩证关系，揭示事物

的运动变化规律，从而准确高效地创造性地处理各种关系和各类问

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题，获取社会实践活动成功的原理。

（1）应坚持运用辩证法指导辩证思考。

（2）坚持运用唯物辩证法指导运用策划。

（3）坚持唯物辩证法，还必须坚持唯物辩证法的基本范畴。

5放大原理：指依照系统功能放大的原理，通过科学高效地运用，方

大人们的能力，放大人们的社会活动能量，放大人们的社会活动绩效

的原理。

（1）放大人类能力，增大人类在社会实践活动中的能量是策划的核

心，是策划活动取得成功的先决条件和关键性因素。

（2）在策划中就是要运用人类的无限能力去驾驭客观事物，通过对

客观世界的各种要素正确选择和组合，创造出人类活动最为有利的条

件，使各种客观要素的作用能得到最大限度地发挥，而使热门能够轻