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顺丰集团品牌公关
3-4月月度传播规划
Part1
项目概述
项目概述
1）3-4月期间集团项目启动（快递下乡、供应链建设、星巴克彩虹计划）
2）3-4月期间热点内容策划（两会之物流声音、315晚会）
围绕品牌主线，通过一系列的内容策划，占领口碑引导，形成全方位的声量进行覆盖
G端、B端、C端，从而塑造顺丰科技赋能、引领行业的标杆形象。
传播目标：
1.提升顺丰集团的品牌影响力；
2.增强顺丰集团供应链建设的传播声量；
3.传递顺丰为“快递物流综合服务商”的理念。
3
Part2
传播策略
G端
B端
迂回于各个不同圈层人群进行渗透不断务实
形成全方位声量覆盖
打造顺丰品牌影响力
为客户提供一体化综合物流解决方案
行业范本合作伙伴用户引流
C端
+
5
Part2
传播规划
G端+B端传播
4月
3月
315晚会、星巴克彩虹计划
38海报等节点海报、植树节CSR活动
传播规划总览
媒体深度合作：供应链建设
快递下乡——《乡村物流故事》条漫
C端宣传
两会声音
时间
7
G端+B端传播
两会、供应链建设、315晚会、星巴克彩虹计划、快递下乡
8
内容概要：
结合两会期间人大代表对物流领域发声内容，以及政府相关政策的解读，展示顺丰对物流的贡献，成为物流领域发展新动力，致力于“快递+”和“互联网+”双核
驱动的产业园服务生态圈。
标题示意：
《两会话物流：顺丰控股助推物流供应链生态圈数字化发展》
结合两会期间的观点，展现顺丰对物流供应链生态
圈的贡献价值
财新/财经……中国证券网、证券日报…..网易、凤凰、新浪、腾讯、中国经济网、东方财富网、金融界……
两会话物流：顺丰控股助推物流供应链生态圈数字化发展
二次策划及网络媒体扩散
财经/产经媒体刊发
媒体沟通约稿
媒体举例：
9
两会结束后，权威媒体合作共同探讨物流行业
内容概要：
与权威媒体共同探讨及解读，从物流行业市场格局全景式展现行业发展，引出顺丰集团对该领域的王者姿态和决心，以创见性洞察推出顺丰集团物流供应链服务生态圈。
标题示意：
《后疫情时代，物流供应链服务生态圈将如何变革？》
人民网/新华网/第一财经日报……中国证券网、证券日报…..网易、凤凰、新浪、腾讯、中国经济网、东方财富网、金融界……
后疫情时代，物流供应链服务生态圈将如何变革？
二次策划及网络媒体扩散
财经/产经媒体刊发
媒体深度解读稿
媒体举例：
10
联合每日经济新闻，深度探讨物流供应链建设未来趋势
内容概要：
联合媒体经济新闻-深度调查版块，聚焦物流供应链建设的生态体系，从行业战略高度看顺丰集团，展现其在顺丰集团属于的行业战略位置和样本意义。
标题示意：
《顺丰战略供应链科技进化，赋能中国实体经济产业升级》
《顺丰供应链战略布局加速落地，科技加持未来可期》
顺丰战略供应链科技进化，赋能中国实体经济产业升级
11
拥有超过38000人各层级媒体、人员资源库
提供APP端、PC端实时监测预警系统
筛选敏感及潜在敏感媒体
针对性逐一媒体沟通及提醒
7*24小时监测及响应
全网监控
建立舆情小组
及时提供舆情应对策略
权威媒体排查
专属舆情汇报
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人民网顺丰——图解专题报道
内容概要：
从顺丰集团科技赋能切入，与人民网深度合作，打造一张图看懂顺丰集团科技赋能星巴克彩虹计划的价值，以及星巴克未来深度运营和融合下对供应链运营效率和成本优化，以及可持续性发展。
网媒标题示意：
《顺丰科技赋能星巴克，数字化供应链成果凸显》
《一张图看懂顺丰版图新引擎，数字化供应链让星巴克效率与品质兼得》
媒体举例：
人民网/新华社……网易、凤凰、新浪、腾讯、中国经济网、东方财富网、金融界……
二次策划及网络媒体扩散
党政央媒图解专题报道
13
内容概要：
农村发展不断迎来新模式、新业态，剖析快递下乡为农村带来的利好，带出顺丰快递下乡能更好的通过物流优势提升农产品流通的效率。
标题示意：
《物流如何嵌入现代农业产业链？顺丰带你揭秘》
《助力农业产业链升级，顺丰科技加码赋能》
媒体举例：
财联社、长江商业评论……
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