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海南省康养旅游营销形象策略研究
海南省康养旅游营销形象策略研究
摘要
随着社会经济的快速发展，人们对健康更加重视，康养旅游的概念兴起。康养旅游作为一种新兴的产业发展形态，需要一定的旅游资源作为支撑。海南拥有独特的热带季风性气候，生态环境良好，具有得天独厚的优势。由于旅游目的地之间的竞争激烈，旅游业在经历了资源驱动、产品驱动和营销驱动后进入了形象驱动的阶段，这对海南省是一种挑战。要想充分利用自然资源优势和政策优势，针对康养旅游进行定位并塑造良好的营销形象就显得十分重要。
本文通过问卷调查的方法，采用定量分析,去了解海南省康养旅游营销形象的现状，发现目前存在的主要问题。根据旅游产品较少、
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