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公司品牌战略规划

一、前言

由于企业在实际经营过程中，虽然十分重视品牌的建设，也愿意为品牌的建设而

投资，但在实际执行过程中，企业对品牌的理解却又停留在基本的形象层面上，对于

品牌战略的内涵理解甚浅。这会导致我们在执行品牌战略规划方案过程中，懵懵懂懂

的前行，使执行效率大为降低，甚至走错了方向，和原有的战略规划方向背道而驰。

为此，明确品牌战略规划的意义对于企业而言将十分重要。

二、目的

XX公司品牌规划的目的，是为了更好地建立市场的品牌形象，扩大品牌在

行业领域和消费者中的知名度。为品牌规划投入一定的资源是积累品牌无形资产

的一种重要投资。呼和浩特作为内蒙古自治区首府城市，汇集了自治区内最重要的资

源平台，是XX公司品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议投入较多的资源，充分

利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进XX公司品牌的推广，为XX公司树立良好

的品牌形象，积累丰富的无形资产。

三、现状

（一）XX公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。伴随着

机电城的成长壮大，以及项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建

立及与外界行业资源的对接，XX公司的知名度在呼和浩特市行业内逐

渐提高，并被消费者所知悉，这为XX公司品牌的强势推广奠定了基础。

（二）XX公司在广大消费者群体中普遍认知程度较高。相对于广大消费者群体

来说，买XX首先想到的市场就会有XX公司。主要原因在于：一是XX公司市场较大、

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商家较多、品种较全；二是前期对品牌投入了较多资源进行品牌推广；三是运营商在

公益慈善方面下足了功夫，机电城所有商户普遍参与度较高，对民众产生一定影响。

（三）业界和消费者，甚至我们自身对XX公司品牌印象不太一致。由于各个阶

段宣传侧重点有所不同，以及前期的品牌文化提炼整合不到位，XX公司品牌尚未有一

个统一的、深入人心的形象呈现人前。尤其是，XX公司前期的品牌文化理念提炼较少，

未能真正形成一套与战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对外宣传及机电城全员

培训学习中提供指导和宣贯。

四、目标

（一）全自治区乃至北方范围内广泛告知XX公司品牌，初步建立准确、良好的

品牌内涵和品牌形象。

（二）引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。

（三）稳步提高XX公司品牌在全国，特别是在呼和浩特的品牌认知度。

（四）初步建立XX公司市场专业化，品质卓越，品类齐全，客户至上的品牌形

象；

（五）目标顾客能够了解我们的品牌定位及品牌理念。

五、项目SWOT分析

（一）项目情况介绍

XX公司是呼和浩特市政府重点项目，内蒙古自治区级商贸流通业小企业创业示范

基地、服务业集聚区、诚信示范市场，是内蒙古乃至整个西北地区最具规模的一站式

XX产品供销体验平台。

项目位于呼和浩特市西部商贸、物流经济开发区板块核心区域，西二环和海

西街两大主线交汇处，毗邻呼包高速、京包高速和110国道，紧邻BRT快速公交海拉

尔西街站，乘坐K8、313、81、71、39路公交均可直达，四通八达、出行便利。

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（二）项目优势

1、产权现房即买即住。XX公司是产权独立、五证齐全的实景现铺，没有落差、0

风险投资，消费者买房省心更放心。

2、区位交通，得天独厚。XX公司位于西部商贸、物流经济开发区板块核心区域，

毗邻京新高速、152国道，周边数十条