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从“双十一”网络购物日的兴起看事件营销在广告策划中的运用

一、“双十一“购物节网络购物的来源概述

双十一购物狂欢节，是每年的11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日，张勇及其团队发起的网购促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。如今从2009年27家品牌参与到2019年18万+家商家参与。

双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。“双十一”这天对于网购达人来说是血拼的一天，对于各网购平台、网店店主和快递员来说，这一天更是呕心沥血的大日子；而对于中国经济