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视觉传达设计调研报告

随着人类文明的不断发展，各种视觉传达技术为我们提供了丰富

多彩的视觉感受，并且已经从传统的美术、装饰发展到新闻、电子等

新兴领域。广告媒介的发展也非常之迅速，据不完全统计，“十一五

规划”期间，仅北京市大大小小的广告公司就有3000多家。时代呼

唤高质量的广告和高质量的视觉传达设计人才。

一、视觉传达设计行业状况分析

视觉传达设计是指设计者利用平面视觉符号——文字、插图和标

志，来传递给接受者各种信息的设计。产业在发达国家是一个兴

旺的产业，利润极高，我国设计比欧美发达国家要落后30-50年，所

以在设计领域有着巨大的发展空间，平面设计行业是最有发展潜力的

行业之一。近日来，社会上对视觉传达设计专业方面的人才需求量与

日俱增。虽然国内各主要艺术院校和综合性大学艺术系的有关专业都

不断地在扩大招生人数，但培养出的设计专业人才还是远远不能满足

社会的需要，呈现出供不应求的状态。由于商品市场的刺激和需求，

视觉传达设计行业一直是社会热门行业。视觉传达设计行业的应用已

无处不在，各类展览展示发布机构、超市、银行、大中型商场橱窗、

企事业单位宣传机构等越来越多地依赖于视觉传达行业的介入。设计

公司、装饰设计公司、装潢设计公司、广告公司等大量涌现，急需经

过系统视觉传达设计专业培养的人才

二、视觉传达设计专业就业市场分析

设计的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，要求广告从业人

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员对社会有准确的领悟，既对时尚潮流了如指掌，又对民族的，精典

的，传统的设计元素领会透彻；既要关心商家想要做到什么，又要关

心老百姓在想些什么；反应敏捷，思维活跃，有饱满的热情和充沛的

精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学视

觉传达设计专业教育正是从这样一点一滴小处着眼，从基础理论，基

本思维，基本技巧，基本训练等方面为使学生成为一个合格的视觉传

达设计师而做准备。现在视觉传达设计行业各媒体，包括电视、报纸、

杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊登都是很好的发展趋势，也

被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做久了，对自

身也是一个相当的提高，而且有利于个人发展，对以后的从事行业也

有一定的帮助。视觉传达设计作为一种有偿的、付费的信息传播形式，

它利用各种传播媒介被设计内容传播给大众。同时，视觉传达设计也

是文化观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种

社会文化环境的广告。一方面，视觉传达设计受到特定的社会文化环

境的影响，是反应社会文化的一面镜子；另一方面，视觉传达设计本

身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨

大影响。因此，视觉传达设计除了宣传具体商品以外，还宣传了特定

的社会价值观和文化价值观。

进入21世纪，人类不得不承认技术正在重新构造我们的现实，

它已经成为一种强大的力量，在很大程度上控制和决定了社会、经济、

文化及其未来的发展。计算机技术、网络信息技术、多媒体技术使人

们直接面临“数字化生存”，与此同时，它们也冲击着传统的传达方

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