国家开放大学电大专科《广告业务》2024期末试题及答案(试卷号：2460) .pdfVIP

国家开放大学电大专科《广告业务》2024期

末试题及答案（试卷号：2460）

国家开放大学电大专科《广告业务》2024期末试题及答案（试卷号：2460）

一、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请

将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1．我国广告的监督管理机关是(

)。

A．县级以上人民政府工商行政管理部门

B．国家工商行政管理局

C．广告监督管理司

D．中国广告协会

2．在广告公司的业务计划中，计划的前提可分为公司内部和公司外部的，公

司外部的前提条件可分为哪几类？(

)A.

-般环境

B．竞争情况C．广告公司所处的市场

D．要素市场

3．广告公司根据业务需要设立了客户部、创作部、调研部、媒介部、公关部

等，这种设置部门组织结构的方法是(

)。

A．按职能设置的组织结构

B．按客户设置的组织结构C．按产品或服务设置的组织结构

D．按矩阵设置的部门组织结构

4．北京奥美的人员评估系统包含三个表格，它们是(

)。

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A．评估及发展计划

B．自我评估C．主管人员评估及发展计划

D．成长评估

5．在一家广告公司中，能体现公司实力的最重要的因素是(

)。

A．人员

B．公司的作品C．资金

D．公司的利润

6．以下各项中，属于广告讯息调查的是(

)。

A．广告主题的调查

B．媒体特性调查C．广告概念的调查

D．广告运动效果测定

7．广告公司针对某个客户某个品牌的广告策略主要是在(

)完成的。

A．创作部

B．媒介部C．客户服务部

D．市场调研部8．在广告公司对客户的新业务提案中，应该注意(

)。

A.观点要集中

B．提案过程富有戏剧性、容易记忆C多谈广告公司自己

D．内容应集中在潜在客户的业务上9．广告公司管理客户的方法有哪些？(

)A．建议客户合理地利用调查

B．坚持财务上的开放C．不断给客户灌输一些广告观念

D．建议客户为广告运动而精简机构10.广告公司有两类基本的沟通：外部沟

通和内部沟通，外部沟通的主要对象是

(A．新闻界

B．客户C．公司员工

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D．潜在员工二、填空题（每空1分，共10分）

11.广告公司最明显的特征是代理，即接受委托，提供服务。

12.我国最大的广告行业组织是中国广告协会。

13.公司管理有五个基本职能：计划、组织、人员配备、指导和领导以及控

制。

14.广告公司最基本的业务部门有客户服务部、创作部、市场调研部和媒介

部。

15．在广告公司中，CD指的是创作总监。

16.广告活动中的调查包括三个方面：市场调查、媒介调查和广告效果调查，

其中，广告效果调查贯穿于整个广告活动的始终。

17.李奥贝纳于1935年创立于美国。

18.广告公司提案的观点和主题来自于广告公司对潜在客户的评估。

19.服务费制的创立者是大卫·奥格威。

三、名词解释（每小题4分，共12分）

20．媒介代理：即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。

21.全面服务型广告公司：是指从广告公司的服务功能和经营范围上说，可以

帮助广告主提供关于广告运作全过程、全方位的服务的这一类广告公司。服务内容

包括市场调研、广告策划、媒介计划和购买、广告创意和制作、公关活动等等相关

活动。

22.广告主：是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告

的法人及其他经济组织或者个人。广告主是广告行为的发起者，是广告信息内容的

来。

四、简答题（每小题10分，共40分）1．专业广告公司最基本的业务部门

有哪几个？其职能分别