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2019年1月有个朋友想招聘我去做短视频内容策划，直白一点就

是写段子剧本。我面试的时候就问，咱们的主要产品是什么，主要盈

利点是什么，未来产品线，还有粉丝运营怎么做。他说，这些你都不

要管，你只负责想段子怎么拍。

我感觉很不适应，因为我一直都是做整体策划的，内容虽然很重

要，也只是其中的一环而已。为什么这么说呢，段子只是载体，以段

子为基础的运营，会把段子内容传播价值发挥到极致。

一个完整的短视频运营方案，包含的内容有：

一、方案目的

做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具

体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在

短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。

相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。

关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意思是

说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。

方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突

的，要有所取舍。

二、目标用户群体和账号内容定位

这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群

的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深

度访谈来实现。定位不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开

始要有一个方向，免得漫无目的。重复试错也得是在一定基础上做迭

代才有价值。没有方向的试错，是瞎胡混。

如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方

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向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，

把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。

当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内

人士等。

三、账号装修和内容生产

这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修

思路，也可以参考qq空间的装修思路。头像，昵称，主页封面图，个

人签名/简介等。

内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做

到智能手机新品发布会那样细致。

一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环。除了段子还

有好几个方面。

一个完整的短视频包含10大要素——

1)视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪

唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，

引发争议评论。段子内容在下方详细展开。

2)封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。

注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。

3)配乐/原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声

标签也是一个重要的流量入口。

4)标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流

量池。官方活动也是通过标签

5)视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可以@某个特

定的账号，做账号联动。

6)同框拍摄：允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口，有转

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发和展现的功能。

7)地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样，农村地广人稀，