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绿维文旅：乡村振兴|农文旅融合发展

十二大示范结构

绿维导语：2022年文化和旅游部等6部门近日联合印发《关于推动文化产

业赋能乡村振兴的意见》，将文旅融合列入文化产业赋能乡村振兴重点领

域，并从乡村旅游产品开发、品牌塑造等方面，进一步明确了乡村旅游的

发展方向。国家重视农业农村农民问题，乡村振兴上升为国家战略。国家

出台多个乡村振兴政策重点支持乡村旅游、田园综合体、村庄建设、人居

环境整治、乡村振兴示范创建等内容。

文旅融合+乡村振兴

农耕文化旅游化创新方法

我国是传统农业大国，农耕文化蕴含优秀思想价值、人文精神，如何结合时代要

求，在保护传承的基础上进行创新性发展是绿维文旅持续研究的课绿维文旅题。

从八个角度提炼农耕文化的旅游化创新方法，以完善乡村文化体系，促进乡村振

兴发展。

1、活态化——将非遗古法手作展示活态化

体验经济时代，将文化遗产束之高阁已经不是最佳的保护方式，以活态化的方式

呈现乡村民间技艺和农业艺术作品才是最好的选择。

2.体验化——通过现场参与传承农耕文化

深度挖掘农耕文化，将农事活动与休闲旅游度假相结合，通过原乡、原俗的农耕

体验传承农耕文明。

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3、科技化——利用新型科技体验中国农耕文化

随着互联网、人工智能等现代技术的不断发展，农业也逐渐步入信息化科技化

的发展阶段，这助推了农耕文化的华丽转身。田园小火车、3D麦田漂流记、VR

麦田、机器人麦田守望者、无服务员智能餐厅、高仿真耕作雕塑、食品加工流程、

稻田声光电艺术、温室农业、太空农业、立体农业、体感植物等新一代休闲农业

产品，都可以让游客体验多元的农耕文化。

4、艺术化——农业与艺术结合助推营销

在更加注重旅游审美性的当下，农业成为艺术造景的重要来源之一，如七彩花田、

稻田画、麦田怪圈、茶海梯田、稻田迷宫等充满艺术气息的农业景观大量涌现。

5.文创化——农业与文创深度融合助推“走出去”

文化创意与农业要素的融合，能够将地域特色的农耕文化生动、丰富地呈现给

消费者，也可提升农产品的情感及多重消费价值。这是延伸农业产业链、提高

农业附加价值、塑造农业品牌形象的有效手段。

6.游戏化——通过农耕文化主题乐园寓教于乐

我国的农耕文化，凝聚了国人几千年的生产和生活智慧，丰富的农业科技和农业

工具可以被转化和创新利用，成为当下热衷的旅游爆款产品。

7.节庆化——多元参与的农业嘉年华盛会

农业嘉年华是以农业生产活动为主题，以狂欢活动为表现形式的休闲农业活动，

是拓展都市现代农业实现形式、发展方式、运行模式的一种新探索、新实践。

8、科技化——中国农耕文化智慧的现代应用

植物网红、智慧种植、全然养殖、四季养生等，都是科技农业的典型应用方式。

农文旅融合的融合发展示范结构

农旅融合实际上不止是农旅，实际上我们把它放大看成是农文旅大融合。这个大

融合包括城乡融合、产业融合、文化融合、与当地生态环境的融合、与当地生活

方式的融合等五大层次。其中123产结构有一个循环，旅游产业更多的是叫消费

聚集，通过消费聚集带动乡村产品的消费，就地化消费和远程消费构成消费结构