2024中秋送礼趋势洞察-艺恩.pptx

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中秋送礼营销及案例解读;

01;;

七夕、中秋和春节是主要的礼遇场景，核心需求是仪式感和走心

?七夕节是主要的礼遇场景，情侣礼物互赠带动平台“攻略”、“礼物推荐”等内容声量上涨;

?中秋、春节追求“走心”，赠父母、送长辈及商务礼赠是主要的礼遇场景。;

中秋、端午及元宵节美食品类礼品声量贡献最为突出，七夕对配饰品类内容需求度更高

?在中秋、端午、元宵节，用户更加习惯赠送美食品类的礼物，针对特定人群的特殊礼赠选择较低；

?七夕各品类声量占比较为平均，配饰较为突出，情侣互赠需求度更高。

「传统节日」送礼品类声量贡献占比;

?礼盒装及贵重价值背后所拥有的附加价值被传统节日礼赠人群所看重，超50%的用户送礼能够有面子；

?礼盒需求的核心场景是中秋节及七夕节，送礼指南、礼物开箱等内容受欢迎。;

性别分布

37.8%

62.2%

男女;;

礼物「攻略」、「推荐」是热门内容；抖音关注“仪式感”话题，

小红书重视礼物心意及创意;

02;

中秋热度逐年攀升，Y23双节同庆带动出游热度，送礼彰显节日仪式感

?中秋声量逐年攀升，同比去年增长140%，主要由中秋、国庆同休带动；

?相关话题集中在出游、送礼及月饼相关。节日调休引发用户不满。;

中秋送礼意愿加强，中秋背后的文化意义催化了家人礼赠意识的提升，商务礼赠需求强化

?用户对于中秋节礼赠的意识加强，意愿快速提升，Y24的高礼赠意愿已初见端倪；

?家人作为主要礼赠对象的意识大幅提升，商务场景下的员工福利、客勤维护等需求强化。;

朋友聚会、商务场景是主要的中秋礼赠场景，越来越多情侣选择在中秋节见父母，声量高速增长

?中秋礼赠场景主要分为商务场景、家人团聚、朋友聚会及情侣见父母场景，其中情侣首见父母场景声量增速最快；

?送家人及见父母均对送礼物有着“走心”需求，商务场景下对于员工、客户的礼赠及对朋友送礼均强调“定制”、“独特”。

「中秋节」礼赠场景;

中秋送礼需求关注点场景差异大，适配性是??性；商务场景档次要求高，情感场景下重视礼品本质及寓意

?商务礼赠对于礼品更注重外观及价格，礼盒装、上档次是基本需求；

?“健康”、“养生”需求在赠送家人、父母的场景下需求走高，带动营养滋补品及健康食物的热度;

?赠送朋友更加注重心意，对于礼物的创意、风格需求度更高。

「中秋节」礼品需求点;;

高声量食品品牌均为月饼相关，除月饼强势品牌外还凭借口味创新及品牌联名强势出圈

?稻香村作为传统月饼品牌占据小红书、抖音高声量品牌TOP1；百果园作为中秋送礼首要水果品牌选择。

?轩妈凭借强势蛋黄酥单品在双平台都成为中秋重点考虑食品品牌。;

口味/口感是拿捏月饼内容消费者心智的首要因素，经典五仁仍是口味“顶流”；健康、减脂的生活习惯带动低糖月饼需求热度

?除了口味、口感之外，用户还对月饼的真材实料、制作方法及性价比要求较高；

?除了传统口味的月饼之外，商家发挥创造力，推出各种新式口味月饼，如芋泥麻薯月饼、阿胶月饼及黑松露月饼等。;

高声量饮品品牌以酒类、茶叶品牌为主，茅台成赠送岳父母、家人首选；其余饮料解锁中秋家宴囤货场景

?茅台、五粮液占据双平台声量TOP2，是中秋送礼佳品；

?抖音中秋饮品内容被酒类占据，小红书则更多关注奶制品及冲饮饮料。;

「中秋节」保健滋补品牌声量TOP

固本堂斯维诗

燕之屋

东阿阿胶

MOVEFREE

燕之屋

江中猴姑

东阿阿胶

寿全斋;

新中式

包装;

高

低;

03;

KOL种草

48%;;

100作品量

80

60

40

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「中秋XSKG」热门内容;;

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