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中国传统文化对消费者行为的影响

服装与艺术设计学院

09广告学

周活丽

40906050141摘要：消费是

人类生存的基本条件，是人

类社会经济活动的重要组成

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部分。消费观的形成，不

仅受到收入水平、物价水平

等因素的影响，而且受到每

个人所处的家庭和社会经

济环境以及民族传统文化、

个人文化素质、宗教信仰等

非经济因素的影响。中国

传统文化源远流长，其基本

精神为讲究中庸，注重伦

理，好面子，当今社会传

统文化对消费的影响日趋明

晰，文化悄悄成为消费的新

噱头。因此，重新认识我

们的传统文化，发掘传统的

新价值，对社会经济，文化

的发展都将起到不可估量

的作用。

关键词：文化、中庸、好面子、茶文化、风俗习惯

一、对中国消费者产生影响的文化价值观、生活方式、风俗习惯

文化是指人们通过社会实践活动，适应、利用、改造世界客体而逐步实现自身

价值的过程。任何一种文化的产生，都离不开特定的自然条件和社会历史条件，中

华民族在悠久的历史发展过程中，积淀和形成了自己独特而伟大的民族性格和民族

精神。这些悠久的历史文化对当代中国文化以及中国人的行为产生了深远的影响，

从历史的角度分析，当代中国文化仍然具有浓厚的传统历史文化特色。

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