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图形创意在视觉传达设计中的运用策略

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张兆羽

摘??要：图形创意能快速打破时间和语言的局限，更加直接形象的传递信息。视觉传达设计在运用图形创意过程中可以给人们带来新奇有趣的体验，视觉传达设计利用图形创意能更加充分的展现产品信息，呈现的效果更好。

关键词：图形创意;视觉传达;运用策略

引言

视觉传达设计主要就是对视觉媒介进行应用，使观众可以对设计有所了解，其属于为特定事物进行可视形式的行为，其具有较高的主动性。视觉传达设计在日常生活中涵盖了较大的范围，其中包括了影视作品、艺术设计等多个方面。在平面设计和图形设计中，可以将视觉传达设计的发展看做是其扩展与延伸。随着数字化媒体的不断发展，社会环境发生了较大变化，视觉传达设计也逐渐突破了传统束缚，其设计领域越来越广阔。人们也越来越希望在现代化工具和技术的发展下，视觉传达设计可以对其有效运用，从而展现出更加独特的展现形式，使消费者的需求可以得到充分满足。

一、图形创意特点与形式

在图形创意设计理念中，“图形”的主要用途是为了传播信息，其形式为视觉形式，由此可以将包装内容的主题形象化，业界将“图形”誉为一种视觉艺术语言。根据相关研究可知，图形创意设计需要遵循“图”“形”“意”3元素规律对各元素进行组织，由此构建出不同形式的美感，这即为图形创意设计中最突出特点。另外，与传统设计中的二维平面设计不同，图形创意设计的艺术空间更为广阔，可以是二维，也可以是三维，一切均根据设计者的想象来决定，这样能够准确的将设计者的情感、理念传达给观者，可见其在包装设计中具有较高的应用价值，能起到传递包装设计信息的作用。如果“图”“形”“意”3者有所缺失，则传递的就不够全面，容易造成對产品记忆点的缺失。从设计手法角度可知，图形创意设计就是根据设计者的创意对具象物体的形状进行改变，使图形成为抽象图形而能够赋予整个设计更深层次意义，内涵信息的表达更加鲜明。值得注意的是，任何形式的艺术设计都要体现“美”，因此在设计者对具象物体进行抽象改变时，不能无限制、无度的进行改变，必须紧抓设计主题与个人创意，合理的控制各种设计手法的“度”，确保设计图形美感与信息之间的平衡，得出准确的图形表现形式。

二、视觉传达设计中运用图形创意的作用

（一）提升产品的辨识度

视觉传达设计通过图形创意表达的设计主体理念能提升大众的接受程度，强化大众对设计主体的认知，从而提升产品的辨识度。通常视觉传达设计不能将产品的理念实质准确的传递给用户，用户和产品之间无法形成有效的“交流”。而图形创意则能使用户通过简洁的图形、文字形象来初步了解产品。

（二）促进用户消费

在一些方便商品经济流通中具备多样化的图形创意设计，还可以使大众审美在潜移默化中得到提高，不仅可以使人们接受相应的信息，还可以使大众的身心更加放松和愉悦。设计师应用一些具有商业化的平面设计，在其中对图形创意加以运用，就可以使其设计作品紧扣不同消费者的多方面心理，从而形成更具特色的视觉传达手段，增强产品的艺术性，促进消费者消费。

（三）提升产品的价值

产品的价值具体表现在人们对产品的热衷程度，而视觉传达设计是影响产品价值的关键之一，在一定程度上用户对产品的选择取决于视觉传达设计呈现出的效果。视觉传达设计中对产品的信息传递是否详尽、品牌形象是否能促进用户消费的决定性因素是图形创意的使用，向视觉传达设计中融入图形创意，表现更多产品品牌信息，促使用户产生好奇心理，更形象的了解接触产品。通过简洁的图形图像让用户感知产品，提升消费者对产品的好感，从而留住更多受众，提升产品的价值。

三、图形创意在视觉传达设计中的具体应用

（一）包装设计

如今，外包装已成为人们在选择商品时的一个重要因素。商品在逐渐被人们熟知且慢慢深受欢迎的过程中，不仅需要在产品质量上下功夫，同时也需要注重产品的包装设计在产品产品销售过程中的重要作用。通过设计出精美的包装使产品产品能在第一时间吸引消费者，激发消费者的购买欲望。而通过优质的产品包装设计，在增加产品的竞争力的同时，也能在产品销售市场中得到消费者充分肯定。在当今市场中，具有吸引眼球的外包装设计，可以使产品产品在市场竞争中占据一定优势，对产品更具有选择偏向性，提高产品企业的经济效益。

（二）标志设计

标志和一般的绘画不同，在设计标志的同时必须和设计主体的形象密切结合，然后通过简化的图形、文字或者符号传递给大众，使其通过标志理解所要宣传的理念。比如品牌标志的设计，设计人员要对品牌的经营理念、整体定位以及传达出的价值观进行总结浓缩，在品牌标志中体现出来。最重要的是能精准的传递品牌信息，如国内产品旺旺的LOGO对称的椰树发型、圆润流畅眼线以及蔑视世俗的白眼和爱因斯坦式的吐舌让消费者感到喜庆。品牌标志和企业名称完美对应，而且品牌出现老化趋势时这一品牌标志的出现使旺旺公司找