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1、关注我国体育产业，尤其是主体产业的发展趋势。体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销培训课件(PPT44页)市场营销学与体育市场营销学体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销培训课件(PPT44页)市场营销学的定义市场营销学是以综合性市场营销活动及其规律性作为研究对象的一门应用科学。它是研究使用适当的产品，以适当的价格，在适当的时间和地点，用适当的方法销售给尽可能多的顾客，以最大程度地满足其需要的一门科学。体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销培训课件(PPT44页)**1、宏观市场营销学宏观市场营销学从社会总体交换层面研究营销问题以社会整体利益为目标研究营销系统的社会功能与效用强调从整体经济、社会道德与法律的角度把握营销活动，以及由社会（政府、消费者组织等）控制和影响营销过程，求得社会生产与社会需要之间的平衡，保证社会整体经济的持续、健康发展和保护消费者利益。体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销培训课件(PPT44页)**2、微观市场营销学微观市场营销学从个体（个人和组织）交换层面研究营销问题个人和组织为实现其目标，围绕产品或价值的交换而对营销活动进行决策与管理的过程当代市场营销研究的主流仍然是微观市场营销学体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销培训课件(PPT44页)**2、市场营销学的逻辑结构体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销学是一门建立在经济学、管理学、和体育消费者行为理论基础之上的应用学科，它的研究对象是以满足消费者需求为中心的体育营销活动过程及其规律。体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销学的框架与研究内容体育市场营销概述体育市场的的调查与预测体育市场营销战略（STP）体育市场营销组织、管理与策划4Ps体育产品分销渠道的选择体育产品促销手段的运用体育产品的设计与开发生产体育产品价格的制定体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销培训课件(PPT44页)**市场营销学的产生发展1、市场营销学的形成2、市场营销学的发展3、市场营销学的“革命”4、市场营销学在中国的传播和发展体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销培训课件(PPT44页)*1、市场营销学的形成大约在1900年~1930年创建于美国当时研究内容仅限于流通领域体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销培训课件(PPT44页)2、市场营销学的发展1929~1933年资本主义大危机。生产严重过剩，产品销售困难。供过于求的局面初步形成。研究重点集中在销售推广方面，应用范围仍局限于商品流通领域。体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销培训课件(PPT44页)3、市场营销学的“革命”第二次世界大战后。现代科技进步，促进了生产力的高度发展。社会产品数量剧增，花色品种日新月异。从根本上确立了以消费者为中心的观念。体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销培训课件(PPT44页)4、市场营销学广泛应用阶段市场营销学的应用，超出了物质产品的范围，进入了服务性行业。旅游市场营销、旅馆市场营销等学科都先后建立起来，大专院校也相继开设了这些课程。其他盈利性各行业，如金融、保险、信息咨询、文娱等，在经营上也重视市场营销学的应用。非盈利性部门，如部队、学校、宗教团体、慈善事业、法院等，也开始应用市场营销学。体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销培训课件(PPT44页)市场营销学在中国的传播和发展20世纪三、四十年代，市场营销学在中国曾有一轮传播1978-1983年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段1984-1994年，是市场营销在中国迅速传播时期1995年以后，是市场营销理论研究与应用深入拓展时期体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销及体育产业概论一、市场、体育市场与市场营销的涵义二、体育市场营销概念及其相关核心概念三、体育产业的内涵与结构四、我国体育产业的发展现状与趋势五、市场营销学与体育市场营销学体育市场营销培训课件(PPT44页)体育市场营销培训课件(PPT44页)从时空的角度(狭义)市场是买卖双方交换的场所一、什么是市场体育市场是指买卖体育实物产品与体育服务的场所。滔博运动城（专业商店）体育市