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旅游景区营销策略研究论文（共2篇）

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第1篇：千岛湖景区旅游目的地营销策略研究

一、前言

随着国内旅游业的发展，近年来更是使得一些别

与传统观光旅游的新型旅游形式得到稳步的发展。这

便是传统旅游景区营销策略观光旅游转向休闲度假旅

游的新趋势。千岛湖是以我国知名的新安江水库为基

础而开发的人工淡水湖泊旅游景点，自1982年对外开

放以来至今已有30多年的旅游历史。其本着独特的

“边接待，边开发”的原则，使得旅游业得到迅猛发展。

尤其近年来随着国民经济中旅游业所占比重的提升，

以及淳安县政府对千岛湖旅游业发展和转型的长期政

策支持。使千岛湖旅游业得到了更好的发展，因此很

有必要对千岛湖的营销现状做一定的分析和研究，进

而促进千岛湖旅游业的持续性发展。

二、千岛湖景区旅游目的地营销的SWOT分析

（一）千岛湖景区旅游目的地营销的优势

（1）富饶的自然资源。千岛湖是1959年新安江

水利发电站拦坝蓄水而形成的人工湖，其湖内拥有

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1078座大大小小的岛，因而得名千岛湖。其风景区内

群山环绕，森林枝繁叶茂，绿化达到100%，而千岛

湖的湖水更是被国家誉为一级水体，其不经过任何处

理即可达到饮用水的指标，更是有“天下第一秀水”的

美誉。正是这片人工湖泊，自1982年开发旅游至现在

使其得到了长足的发展，实现了千岛湖旅游业的从无

到有，并成为同类人工湖泊型旅游开发的典范。2010

年更是被国家旅游局评定为5A级旅游景区，千岛湖

独有的自然山水和丰富的自然资源将作为千岛湖旅游

业的核心竞争力，这将对千岛湖旅游业的发展起到一

定的促进作用。

（2）优越的区位条件。千岛湖拥有优越的区位条

件，其地处长江三角洲经济圈是长三角的腹地，距杭

州、黄山都只有100多公里的距离，在交通上可以说

是步入杭州、黄山1个半小时的交通圈内。在2012

年就有资料显示千岛湖已建成各类公里桥梁200余

座。在“杭州—千岛湖—黄山”这条名城、名水、名山

的黄金旅游线上有一定的区域联合优势，而且千岛湖

距江、浙、沪及长三角大多数城市都在4小时交通圈

内。这样的区位条件有利于江、浙、沪旅游市场的长

期开发和长三角周边城市旅游市场的短线开发，从而

有利于加强千岛湖与周边城市旅游业的区域合作。

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（3）正确的旅游业态转型。从千岛湖发展旅游业

开始到现在30多年的时间里，从一开始的默默无闻到

现在的享有一定的知名度，其原由除了自然资源的丰

富和区位条件的优势，还有就是千岛湖景区目的地营

销顺应市场的需求。其旅游形式从传统的观光