秦东农业电视节目发展现状与对策研究.docxVIP

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秦东农业电视节目发展现状与对策研究

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孟丽花林茂伟（渭南师范学院莫斯科艺术学院714099）

本文系渭南师范学院校级大学生创新创业训练计划项目（项目号16XK033）渭南皮影艺术的影视化传承途径研究的阶段性研究成果

一、三农问题与对农电视传播：两个重要的问题

我国是世界上最大的发展中国家，在13亿人口中，超过半数为农业人口。农业、农村、农民合称“三农”，“三农问题”是关系到国计民生、社会稳定与国家经济健康运行的重大问题。国家提出全面建设小康社会，农民小康是这一整体目标中至关重要的组成部分。在构建和谐社会，追寻“中国梦”的过程中，三农问题的重要性进一步显现出来。渭南地处关中渭河平原东部，作为陕西省农业大市和人口大市，历来是陕西省最优质的农业生态区，也是国家重要的商品农业基地，三农问题同样受到当地各级政府有关部门的重视。

提高农民收入，推进农业的现代化，促进社会主义新农村建设，离不开国家大政方针政策的支持。与此同时，在农业现代化、信息化，农民致富，以及推动农村物质文明与精神文明建设的过程中，作为影响力最显著的大众传播媒介，电视发挥着举足轻重的作用。然而，正如传播学者陈力丹所言，传媒是城市的产物，它的服务对象天生就是市民。对农传播成为大众媒体众声喧哗中的一个沉默者。“面对中国农民这样一个庞大的弱势群体，号称第一媒体的电视，应该释放出更多的道德和信念的力量，多给农民一些关注。”1

二、秦东农业电视节目发展现状

渭南电视台作为直接面向秦东父老的地方媒体，开办了形式多样的农业电视节目。

渭南电视台的农业节目主要集中在华山频道，华山频道成立于2007年，是专门的农业频道。有六档农业节目：《农家四季》《三农前线》《农家超市》《农家大讲堂》《农家乐》《欢乐乡村游》。

以《农家四季》为例，节目2001年开播，是一档专业性对农节目。十五年来，节目以“全心全意为农民服务”为宗旨，既有农业科技知识的宣传，直接提供技术咨询，也有“村里人村里事”这样的接地气的板块，还有“农家气象站”这样的专门针对农业生产的[来自Www.lw5u.Com]天气预报环节。如今《农家四季》已经成为渭南电视台对农品牌节目，也是相关涉农节目的母体。“壮壮帮忙”是农家四季栏目的主打板块，由主持人和农业专家一起深入田间地头，为农民朋友解决农业生产中的问题，这种服务形式得到农民朋友的欢迎和认可。节目组还积极塑造栏目代言人“壮壮”，选择形象憨厚质朴的记者担任节目的代言人，让农民观众对节目形成更加直观、形象的认知，这也是本节目[来自wwW.lw5u.cOM]的成功经验之一。

《农家大讲堂》则是一个标准的电视课堂，节目邀请农业专家针对生产中的技术难题进行科普。《三农前线》是对农政策服务栏目，第一时间发布三农政策。《欢乐乡村游》是一档致力于推进城乡对接的节目，发掘乡村旅游资源。《农家乐》是一档农村娱乐节目。《农家超市》最初是《农家四季》的一个板块，用于介绍品牌农资，向农民观众推广农资产品。

上述节目在取得成绩的同时，也暴露出诸多问题，一是节目包装不足，片头制作较为粗糙。二是不同栏目的节目内容重复率高，彼此区分度不足。三是媒体从业者往往一人身兼数职，节目制作周期短，频率高，导致节目质量达不到精品化的要求。四是社会影响力有待进一步提升。

三、发展秦东农业电视节目是实现农业现代化的需要

首先，培育新型农民，需要专业的对农电视节目。

渭南地区的农业生产的发展、农业现代化的实现离不开农民教育和培训，农民现代化的过程更需要电视节目的引领，通过科教节目、农业资讯节目等传授现代农业技术，培育懂技术、会经营、能管理的现代新型农民。通过叙事性的电视节目传递现代生产生活理念，提升农民的现代化观念，逐渐引导农民转变生活方式和审美情趣。

其次，农业科技成果的推广转化，需要对农电视节目。

渭南地区的地理位置较为特殊，毗邻杨凌农业高新技术产业示范区，这是中国唯一的农业高新技术产业示范区。同时又与西北农林科技大学这一产学研一体化的高校相距不远。丰富的农业科技成果亟需转化。据统计“目前我国的农业科技成果转化率仅为30%——40%，远低于发达国家65%——85%的水平。”2这与基层农技推广体系建设的滞后有关，导致科技成果传输不下去，农民的生产需求反馈不上来。农业节目恰好可以充当农业科技成果与农民之间的沟通桥梁，制作精良的通俗易懂又富有趣味性的电视对农节目，推进科技成果的下传与农业生产需求的上传，促进地方经济的发展。

此外，发展秦东农业电视节目有利于优化电视频道资源，更好地开拓农民观众这一潜力巨大的市场。发展农业节目有利于避免各个电视频道之间节目的同质化，进而开辟电视节目制作多样化的新局面。此外，农民观众是一个消费需求旺盛的群体，农业电视