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专科《网络市场调查》形考作业--第1页

网络市场调查形考作业一

1、简述网络市场调查和市场预测的关系。

答：网络市场调查与市场预测虽然有着密切的联系，市场调查是基础，好的基础

才能做好预测。通过市场调研，掌握事物的发展变化规律，推断未来结果。用市

场调研来研究经济运动发展变化规律，用预测的理论和方法推断未来结果。

2、现代网络市场调查方法的特点是什么？

答它们的特点是：

1、及时性与可靠性。网络信息的传递速度快，网民可以共享网络的任何信息。

参加网络市场调查的网民在完全自愿的原则下参与调查，保证了问卷信息的可靠

性与调查结论的客观性。

2、便捷性和低成本。网民可以在任何方便的时间和地点参与调查，比传统调查

方式便捷。网络市场调查节省了人力、物力和财力，只要有一台能上网的电脑就

可以实施网络调查。

3、互动性和充分性。网络环境下，企业和消费者以互联网为平台可以很好的进

行沟通和互动。被调查对象提出自己的看法，企业也以同样的方式对消费者进行

及时的反馈。

4、可检验性和可控制性。网络市场调查利用互联网进行网络市场调查收集所需

信息，可以有效的对采集信息的质量实施系统的检验和控制，避免人工统计的不

准确性。

3、消费者市场具有哪些特点？

答：消费者市场具有的特点是：

1、非盈利性

消费者购买商品是为了获得某种使用价值，满足自身的生活消费的需要，而不是

为了盈利去转手销。

2、非专业性

消费者一般缺乏专门的商品知识和市场知识。消费者在购买商品时，往往容易受

厂家、商家广告宣传、促销方式、商品包装和服务态度的影响。

3、层次性

由于消费者的收入水平不同，所处社会阶层不同，消费者的需求会表现出一定的

层次性。一般来说，消费者总是先满足最基本的生存需要和安全需要，购买衣、

食、住、行等生活必需品，而后才能视情况逐步满足较高层次的需要，购买享受

型和发展型商品。

4、替代性

消费品中除了少数商品不可替十℃外，大多数商品都可找到替代品或可以互换使

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4、产业市场具有哪些特点？

答：产业市场的特点

1.购买者数量较少，购买者规模较大。

2.地理位置集中。

3.生产者市场的需求是派生需求。

4.生产者市场的需求波动性较大。

5.生产者市场的需求一般都缺乏弹性。

6.长期联系。

7.生产资料的购买要求较为严格。

5、直接资料的主要特点是什么？

答：直接资料的主要特点是:直接资料是由预测者自己组织市场调查取得的,因此

直接资料的适用性强,可信程度高。

6、间接资料的主要特点是什么？

答：间接资料的主要特点是:节省费用,对有些企业无法组织的调查,可以依靠国家

或社会有关调查机构组织的调查取得资料

7、论述网络市场调查和市场预测的作业。

答：网络市场调查和市场预测的作业是

（1）市场需求情况调查及分析研究：主要目的在于掌握市场需求量，市场规模，

市场占有率以及如何有效的经营策略和手段。

（2）用户及消费者购买行为的研究：主要包括地域性，时间特性，民族特性，

习惯特性，文化特性等。理解消费者的购买动机，感情动机，偏爱动机，研究用

户对特定的商标或特定的商店产生偏爱的原因。了解消费者喜欢何时，何地购买，

购买的习惯和方式及其反应和要求等。

（3）营销因素研究：营销因素包括广告投放研究，产品研究，价格研究，分销

渠道研究，促销策略研究等。

（4）社会环境研究：包