千里姻缘一线牵-新时代会展与大数据应用.docx

??

?

??

千里“姻缘”一线牵

新时代会展与大数据应用

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

文l李益责任编辑王萌919908188@

大数据是互联网时代的特殊产物，也是人们掌控分析宏观局面的“武功秘籍”。在第四届京交会上，“以跨界的大数据思维打造智能会展业”的主题论坛，把大数据和会展“牵”在一起，反复探讨其融合创新，展示了技术能力与产品实力，为会展行业的信息化、数据化转型提供了有力支持。

融合了国内外大数据血液的信息服务模式“新会展”开始崭露头角。千里“姻缘”，相逢即胜去队间无数。

技术落地、产品创新，助力会展与大数据融合发展

作为国内领先的国际大数据应用服务提供商，星云纵横已经与中国传媒大学新媒体研究院共同成立了国际大数据实验室；并且携手北京逸格天骄国际展览有限公司和逸格盛视，下设了“会展国际大数据研究中心”，专门针对会展行业的大数据应用，开展持续深入的理论研究、技术研究和应用场景研究，搭建适合中国会展行业的大数据技术平台与应用产品。

这是会展行业内首次由会展企业加入，并致力于“大数据+会展”的研究及应用。

目前，“会展国际大数据研究中心”开展的理论研究、技术研究等成果已由星云纵横承担其科技成果的转化与落地，与战略合作伙伴逸格盛视共同联手开展会展大数据的应用产品研发与业务运营。

依托于星云纵横的国际大数据平台能力实现，目前，已经积累了80多个行业PB级的数据存储容量，建立了3600+场景的数据分析模型；在应用业务上，自主研发了“观象台…‘启明星”等具有多维数据集成、可视化数据呈现以及深层数据挖掘能力的国际大数据系统平台。在大数据服务上，可以提供从发现市场、倾听客户、了解产品到监控渠道、跟踪品牌和管理客户，始终贯穿客户主要业务场景，形成多维度、全方面的数据分析报告。未来将在应用层面改善现有会展企业在商业运营、市场经营、服务管理等环节的决策模式，提高准确性、科学性和运转效率。

“启明星”、“观象台”，开启会展大数据应用新高峰

2016年“京交会”期间，“启明星”和“观象台”在论坛现场展示了应用于会展行业的个性化全球互联网大数据分析服务。，创出了会展大数据应用的新高峰。

“启明星”平台在全球互联网平台抓取、处理、并可视化海量国际大数据的能力，可以帮助会展主办方和参展商及时感知观众、社会、政府的信息反馈，准确判断认知、态度和情感，进而调整市场战略策略，改善自身的产品和服务，以便基于会展拓展更多贸易合作，提升自身品牌价值。

另一款国际大数据平台“观象台”，采用横向延伸，垂直排名的策略，将多要素信息平行展开进行深度分析，为会展产业链各环节的参与者提供了传播效果佐证和影响力评估的价值。

对主办方而言，“观象台”可以提供同类展会影响力排行榜、展馆受欢迎度排行榜等数据，有助于主办方会展项目的战略管理与市场定位，实时掌握竞争展会的规模、具体参展商、展会效果等信息，及时发现会展营销中的问题，从而改进会展营销活动，更好地满足参展企业的需求，提高主办方的服务水平与服务质量。

对参展商而言，“观象台”可以提供展览城市竞争力排行榜、各行业展会影响力排行榜、主办方传播力排行榜等数据榜单，帮助参展商进行会展背景调研，了解不同行业、不同城市、不同主办方、不同展馆之间的市场格局，从而为参展方提供选择与决策依据。

对参观者而言，“观象台”可以提供参展商传播力排行榜、参展产品市场影响力排行榜等数据，有助于参观者全面了解参展商及产品的信息资料，帮助参观者了解展会导向、参展产品的市场热度等信息，提高参观者的展会体验度与满意度。

大数据“显微镜”下的京交会与媒体

京交会后，基于“启明星”的数据采集和数据分析能力，《2016年第四届“京交会”全球互联网传播效果数据报告》新鲜出炉！报告以全球互联网平台上关于“京交会”信息的发布时间、发布数量、发布地区、关键词词频为评估指标，并从全球互联网平台和互联网网民两个维度进行分析与呈现。

A．媒体热度

本届“京交会”信息在国内互联网平台发布数上以微信平台为主占比达到47.57%，这表明微信作为新的信息传播形式，正在改变人们的阅读习惯，逐渐成为人们获取信息的主要方式；新闻媒体平台作为主流信息发布渠道则排名第二位占比32.97%，仍然是“京交会”信息发布与传播的中坚力量；微博发布数量稍低占比17.96%排名第三位，但单篇平均阅读量最高；论坛和博客则分别占比0.93%和0.58%，在本届“京交会”信息发布与传播上作用不明显。

在国外互联网平台的信息发布以Twitter为主，占比达到68.82%，这与Twitter网民更热衷于讨论政治政策的信息有关，很显然随着中国经济实力与地位的不断上升，“京交会”成为Twitter网民了解中国经济的重要窗口；排名第二位的则是linkedln平台，占比达到12.9