中国移动VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案.ppt

长沙移动全球通VIP俱乐部

形象塑造及广告投放方案;目录;1、背景分析;公众认知特征：

?品牌知名度较高，具体内涵模糊；

?宣传方面过分依赖于集团和省公司；

?公众理解度和关注度底，尊贵形象宣传不到位。;客户认知特征：

?服务认知度及使用率较低；

?全球通俱乐部尊贵形象和关注度相对不高，需要大幅度提升。;

长

沙

VIP

俱

乐

部

宣

传

SWOT

分

析

;1.4背景分析小结;2、形象塑造规划;2.1推广阶段划分;2.2、阶段性传播策略;全球通VIP俱乐部四大社区形象，应该如何演绎。。。。。。;导入期任务、目的、传播手段;成长期任务、目的、传播方式;2.3、四个阶段推广目标—分进程;保温期任务、目的、传播手段;3、形象塑造视觉表现;3.1、四大主题社区LOGO及释义;健康社区：清新的绿，洋溢着蓬勃向上的健康气息。LOGO左侧六边形图案辅之以“GOTONE”标准造型，将足球的元素运用其中，运动的图腾与内在的活力自然相融，“运动无国界”的沟通本质淋漓尽致地表达出来，健康社区的主题特色自然流露，又与全球通品牌理念浑然一体！;;女性社区：梦幻的紫，仿佛晶莹的紫水晶折射出对美的无限渴望，对青春的无比珍惜。LOGO左侧花形图案辅之以“GOTONE”标准造型，花一般的年华令人憧憬。时尚从来走在美的最前沿，做永不落伍的美丽女人是她们内心的渴盼。全球通VIP俱乐部女性社区缔造专属美丽空间、传达最新美容美体资讯、演绎不老美丽传奇的精神内涵油然而出。;导入期——理解;成长期——了解;成熟期——认同;保温期——认定;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;健康社区二：;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、高端卡类客户形象推广系列;3.3、高端卡类客户形象推广系列;3.3、俱乐部导入期推广软文;四、品牌推广媒介策略;年龄：30-50岁（男女性）;1、目标受众报纸??面的阅读倾向;Index;3、目标受众对广播类节目的偏好度;4、目标受众接触过哪些户外广告？;互联网广告的优势：

?传播范围更加广泛?可直达企业核心客户

?具有强烈的互动性?富有创意，感官性强

?更加节省成本?可准确统计广告效果;6、目标受众电视节目类型的偏好;长沙市民获取广告信息习惯：;4.2、长沙地区媒介分析;目标消费者：他们的媒介接触习惯非常突出—电视拥有最高的接触率；户外的接触率居第二，报纸排列第三。这三种就是我们应该善用的媒介资源。;迅速的媒介平台;4.3、媒介选择策略;报纸的执行策略;有效地选择相关网站;电波媒体选择策略;辅助媒介选择：;4.3、媒介选择策略;机场广告：;4.4、媒介投放规划;各阶段与媒体投放比例：;4.4、媒介投放规划;4.4、媒介投放规划;媒体

;4.4、媒介投放规划;导入期报纸形象广告投放排期（8月份）;导入期报纸形象广告投放排期（9月份）;导入期报纸形象广告投放排期（10月份）;导入期软文投放排期（8月份）;导入期软文投放排期（9月份）;导入期软文投放排期（10月份）;4.4、媒介投放规划;

提案结束

谢谢！;第七讲、招商策划与展会营销宣传;观众;招商策划;观众;如何理解招展和招商的关系？;建立目标观众数据库;目标观众的信息收集？;目标观众可以转变为参展商;展会通讯与观众邀请函;展讯提供的信息;展讯的重要作用;展讯可以包括哪些内容?;展讯可以包括哪些内容?;为吸引顾客，展讯应当做到;观众邀请函;观众邀请函的内容;;;;观众邀请函回执表;观众邀请函练习：;展会招商方案;招商方案的基本内容—制定依据;招商方案的基本内容—招商分工;招商方案的基本内容—招商分工;招商方案的基本内容—招商渠道;招商方案的基本内容

—招商宣传推广计划;招商预算;招商进度计划;展会宣传推广策划;案例分析1;案例分析2;展会宣传推广的特点;展会宣传推广的特点;展会宣传推广的特点;展会宣传推广的特点;展会宣传推广的手段;展会宣传推广的手段;展会宣传推广的手段;制定展会宣传推广计划的步骤;1、确定目标;2、投入;3、确定传递的信息用什么来传递;4、用什么来传递;5、效果评估