数字阅读市场格局与投资观察.docx

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数字阅读市场格局与投资观察

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第一节数字阅读概述

一数字阅读界定

广义的数字阅读，主要包括阅读内容的数字化和阅读媒介的数字化。前者指阅读的对象是以数字化方式呈现的内容，如网络小说、数据库、电子书报刊、电子地图等；后者指阅读的终端为数字化的设备，如电脑、手机、iPad、电子书阅读器等。

本研究所指的数字阅读是，通过电脑、手机、iPad、电子书阅读器等数字化终端阅读网络文学、电子书报刊、数据库等形式内容的阅读行为，包括有声小说、有声书等，但不包括新闻资讯App，该部分将单独分析。

二数字阅读发展历程

我国数字阅读的发展在经历了萌芽期、探索期、爆发期之后，随着中国移动互联网渗透率的提升、头部企业的成功上市，现已进入成熟期（见图8-1）。

图8-1中国数字阅读发展历程

第二节发展环境

一政策环境：鼓励引导优质内容创作和传播，保障健康发展

近年来，党中央和相关管理部门对数字阅读的发展给予高度重视，相关政策密集出台，国家出台的多项政策中均提及要大力发展包括网络文学、移动出版在内的网络文艺事业。相关管理部门也在积极部署，推动数字化平台建设，促进优质内容数字化传播。2018年，文化部发布的《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》中提出鼓励生产传播健康向上的优秀网络原创作品，并提出保护和激励原创作品生产，促进数字文化产业与其他产业的融合发展；国家新闻出版广电总局发布的《关于开展2018年全民阅读工作的通知》中提出“加快推进公共数字化阅读平台建设”。政策积极推进数字阅读精品创作、传播、开发与消费，强调数字阅读的价值引导、精神引领、审美启迪作用，推动行业健康繁荣发展。相关政策详情如表8-1所示。

表8-1数字阅读相关政策梳理

二舆论环境：传统主流媒体报道以正向和中性为主

2019年，传统主流媒体关于数字阅读报道的高频词为“用户”“内容”“数字化”“发展”“提升”“体验”“5G”“融合”“平台”等（见图8-2）。这说明数字阅读内容质量、平台发展、5G环境下的阅读体验等话题是2019年媒体关注的重点。

具体来看，2019年传统主流媒体对数字阅读的报道以正向和中性为主。正向报道数量占比为33%，中性报道数量占比为58%，负向报道数量占比为9%（见图8-3）。其中，正向报道主要关注数字阅读发展前景、文化及公益价值；中性报道主要探讨数字阅读的模式、行业规模现状、发展趋势等，如数字阅读能否实现深度高质量阅读、5G环境下的阅读体验、数字阅读的用户年龄分布趋势；负向报道指出了对碎片化阅读的疑虑、内容劣质低俗等问题。报道的核心内容及倾向性判断详见表8-2。

图8-22019年数字阅读领域传统主流媒体报道关键词分布

图8-32019年数字阅读领域传统主流媒体报道倾向分布

表8-2数字阅读报道梳理及倾向性判断

表8-2数字阅读报道梳理及倾向性判断-续表1

表8-2数字阅读报道梳理及倾向性判断-续表2

表8-2数字阅读报道梳理及倾向性判断-续表3

表8-2数字阅读报道梳理及倾向性判断-续表4

第三节市场运行现状

一数字阅读市场规模和用户规模稳步增长

中国音像与数字出版协会发布的《2018中国数字阅读白皮书》显示，2018年我国数字阅读市场规模为254.5亿元，同比增长19.7%，保持稳步增长态势（见图8-4）；2018年数字阅读用户规模达到4.46亿人，同比增长14.1%（见图8-5），预计未来几年将继续提升。

图8-42016～2018年数字阅读市场规模及增长率

图8-52016～2018年数字阅读用户规模及增长率

2019年4月，中国新闻出版研究院发布的第十六次《全国国民阅读调查》显示，2018年我国成年人包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.8%，其中，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、平板电脑阅读等）的接触率为76.2%，[1]“全民阅读”的趋势逐渐形成。移动通信、移动互联网技术、智能手机为移动阅读提供了更好的阅读体验。随着知识产权保护环境的改善和用户付费意识的增强，数字阅读的市场规模将进一步增长。

二有声读物市场规模和用户规模增长迅速，前景可期

有声读物是数字阅读的延伸，提高了用户对碎片化时间的利用效率，未来几年还有较大的增长空间。2018年我国有声书市场规模为46.3亿元，用户规模达到3.85亿人，年增长率均在30%以上，增长较快（见图8-6）。随着智能技术的发展，越来越多的智能终端进入人们的工作和生活，如可穿戴设备、智能音箱、智能家居、智能汽车等，随着物联网的发展促进万物互联的实现，这些智能终端都可以作为有声读物的播放终端，未来有声读物市场还有较大的可拓展空间。

图8-62016～201