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广告创意学智慧树知到答案章节测试2023年铜陵学院--第1页

绪论单元测试

1.故事板是软件显示效果的视觉草图，用于视频创作和广告设计，表达作者的

创意。（）

A:错

B:对

答案:B

第一章测试

1.奥格威出版著作《一个广告人的自白》（）

A:错

B:对

答案:B

2.卫麦肯兹·奥格威（·DavidMacKenzieOgilvy，1911年-1999年），英国西

霍斯利人，曾被称为广告怪杰“”的人已经成为了举世闻名的广告教父“”（又

称广告教皇，广告之父“”）（）

A:对

B:错

答案:A

3.所谓”大创意”常常指广告策略层面的创意，集中体现在广告对于营销效果、

市场效果的贡献上（）

A:错

B:对

答案:B

4.广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象

的传达重点。（）

A:错

B:对

答案:B

5.联想出现的途径多种多样。

A:因形状或内容上相似的事物之间产生联想；

B:可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想；

C:在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；

D:在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。

答案:ABCD

第二章测试

1.品牌形象论（BrandImage）是李奥贝纳·在20世纪60年代中期提出的创

意观念。（）

A:对

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B:错

答案:B

2.固有刺激法——也称”与生俱来的戏剧性”（）

A:对

B:错

答案:A

3.ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师威

廉伯恩巴克（·WilliamBernback）根据自身创作积累总结出来的一套创意理

论。（）

A:对

B:错

答案:A

4.固有刺激法是由李奥贝纳提出的。（·）

A:对

B:错

答案:A

5.USP原则的涵义每一则广告必须向消费者说一个主张，并让消费者知道购

买广告中的产品可以获得什么具体的利益。（）

A:错

B:对

答案:B

第三章测试

1.水平思考法（LateralThinking），又称为德博诺理论、发散式思维法、水

平思维法。（）

A:对

B:错

答案:A

2.垂直和水平思考法是英国心理学家李奥贝纳·所倡导的广告创意思考法（）

A:错

B:对