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宁波市中等职业学校《市场营销知识》会考模拟试卷二

修改：宁海职教中心—戴宏波

一、填空题（每格1分，共15分）

1、市场营销学的研究对象主要是企业等组织的。

2、社会市场营销观念是以为中心的营销观念。

3、企业市场营销环境具有、和的特点。

4、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于，这个市场中购买者的购买目的是为

了，而不是为了。

5、市场细分的基础是消费者对同一产品。

6、目标市场营销战略中的是指把整个市场作为企业的目标市场。

7、品牌是一个结合体，包括、两部分。

8、以产品成本为定价基本依据的定价方法是定价法。

9、分销渠道具有、和稳定性的特点。

10、“推动”策略是以为主要促销对象，把产品推进分销渠道。

二、单项选择题（每小题1分，共20分）

1、市场营销学是一门（）。

A经济科学B经营管理学C社会科学D心理科学

2、20世纪初至20年代末是市场营销学的（）。

Ａ萌芽阶段B应用时期C变革时期D发展时期

3、下列属于市场营销微观环境的是（）。

A居民收入状况B人口的文化结构C人们的价值观念D竞争对手

4、居民储蓄的实质是居民的（）。

A现实购买力B潜在购买力C实际购买力D名义购买力

5、市场按经营商品的用途分为（）。

A同质市场和异质市场B消费品市场和生产资料市场

C现货市场和期货市场D一般消费品市场和耐用品市场

6、影响生产资料购买行为最重要的因素是（）。

A经济因素B环境因素C组织因素D人事因素

7、美国著名学者温德尔史密斯提出·的是（）。

A市场营销理论B需求层次论C市场细分理论D产品生命周期理论

8、企业进行市场细分首先要考虑的因素是（）。

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A地理环境B人口因素C心理因素D购买行为

9、企业市场营销组合策略中第一个要素是（）。

A产品策略B定价策略C促销策略D分销渠道策略

10、宝洁公司有洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾等5个产品线，其中“5”代表的是

企业的产品组合的（）。

A宽度B深度C长度