成都市医疗美容网络营销规范.pdf

T/CMAIAXXX—2024

成都市医疗美容网络营销规范

1范围

本文件规定了成都市医疗美容网络营销的基本原则、医美网络营销主体、美容医疗机构、产品及服

务规范、营销内容及行为、医美网络营销负面清单。

本文件适用于成都市提供医疗美容网络营销服务的自然人、组织和开展网络营销的美容医疗机构。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

T/CMAIA001医疗美容广告发布规范

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

医疗美容服务medicalcosmetologyservice

运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部

位形态进行的修复与再塑。

医疗美容服务网络营销medicalcosmetologyservicelivestreaming

美容医疗机构或医疗美容生产经营企业自行或委托第三方设计、制作相应内容，并在互联网媒介上

发布，以提高机构美誉度，进而促成交易或增加交易机会的活动。

医美广告medicalcosmetologyadvertisement

通过一定媒介或者形式直接或间接介绍美容医疗机构或医疗美容服务的商业广告。

医美种草medicalcosmetologyrecommendation

作者亲身体验医美服务项目后就所见、所闻、感受的分享。

医美健康科普healthsciencepopularizationofmedicalcosmetology

将医学美容领域的基本理念、科学技术知识、科学方法、科学思想和科学精神、以及与医学美容有

关的政策法规等为内容，以公众易于理解、接受、参与的方式呈现和传播。

医美团单促销groupbuyingpromotionformedicalcosmetology

消费者/患者通过团购平台或医疗内容服务平台/服务商购买医疗美容服务。

医美服务信息medicalcosmetologyserviceinformation

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与医疗美容相关的信息，包括但不限于服务内容、医生资质、医疗机构信息等。

4基本原则

合法性原则

网络营销主体从事医疗美容网络营销活动，应遵守法律法规等要求，依法取得、查验相应资质及许

可，医疗美容营销内容应当合法，不应有法律法规禁止内容。

真实性原则

网络营销主体提供的内容应当真实，不应含有虚假或者引人误解的内容，不应欺骗、误导医疗美容

网络受众。

诚信原则

网络营销主体从事医疗美容网络营销活动，应诚实信用，秉持诚实，恪守承诺。

公平竞争原则

网络营销主体从事医疗美容网络营销活动，应遵循公平竞争，构建良好的竞争秩序，不应实施不正

当竞争行为。

公序良俗原则

网络营销主体从事医疗美容网络营销活动，应以健康、得当的表现形式表达营销内容，营销内容应

符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

5医美网络营销主体

主体分类

5.1.1网络营销平台

在网络营销中提供网络服务的各类平台，包括互联网直播服务平台、互联网音视频服务平台、电子

商务平台等。

5.1.2网络账号运营者

在网络营销平台上注册账号或通过自建网站等其他网络服务，开设账号从事网络营销活动的自然

人、法人和非法人组织。

5.1.3网络营销人员

在网络营销中直接向社会公众开展营销的自然人。

5.1.4网络营销人员服务机构

为网络营销人员从事网络营销活动提供策划、运营、经纪、培训等的专门机构。

5.1.5美容医疗机构