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全球化文化产业论文(全文)

一、文化产业的全球化

全球化是指货物、技术、服务和资本的越境流动，以及相互

依存关系。文化的全球化指的是全球化的文化层面，不同于经济

和政治层面的全球化，但这三个层面的全球化是相互紧密联系的。

全球化在文化产业的进展中起到了巨大作用，在全球化的环境下，

文化产业的进展受到了全球资本力量的很大影响。全球化是二十

一世纪最热门的话题，也是进展文化产业的最重要的条件。当前，

全球化指的是我们生活的世界的一体化。从上世纪七十年代开始，

跨国公司的通过全球的广告宣传最大化地在世界范围内推销产

品，渗透本地市场，克服地方保护主义，在全世界促进商业文化。

全球化成为了一种营销策略，但备受争议的是全球化策略弱化了

文化之间的区别和各自独特性。文化产业的全球化涉及到文化产

品生产和消费的全球化。

(一)文化产业生产全球化与本土化的悖论

随着发达工业经济中休闲或娱乐活动的兴起，文化产业随之

兴起和迅速进展。全球化使各国和各地区的文化趋同，但人们需

要消费的是富有鲜亮地域特色的文化产品。因此，本土文化既需

要满足出口市场的需求来维持自身的生存和进展，又需要保持自

身特色。进展文化产业需要在全球化和本土化之间寻求平衡，即

全球本土化。全球化所代表的一体化似乎会消灭一个GJ或地区

的文化特色，但实际上保存、进展本土文化又离不开全球化。这

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是因为文化产品的生产和消费是在经济全球化的背景下出现的，

进展文化产业需要全球化，文化产业全球化的直接结果就是文化

商业化。在这一过程中，文化也会被重新定义、解读。文化产业

的特点就是跨国公司和本地中小型企业共存［3］(P.87)。在文化

产业进展的过程中，全球与本土如何结合、相互增强的关键就在

于全球化的资本和文化产品如何本土化。全球化的资本为了使其

利润最大化、占据本土市场，不得不把全球化的文化产品本土化，

所用的方法就是对外来的文化产品的内容和形式进行了加工、转

化，适合本土环境、满足本土RM的喜好，再通过本土的媒体向

本地消费者推广。本土化策略有不同的形式，全球与本土的文化

“杂交”是一个趋势。文化产品在推向出口市场时需要迎合当地

的品味和市场需求，本土元素被植入全球化环境下的文化产品的

生产之中。在本土和全球在不断的互动和协调的过程中，文化产

品获得了全球和本土的双重特征，成为了一种混合体。

(二)全球化的消费在文化产业中的作用

新一代的消费者促进了文化产品的消费，文化产品是艺术、

技术和商业的结合。现代媒体技术如因特XX促进了文化产品的

传播，促进了文化产品的出口。为了受到出口市场的欢迎，文化

产品必须进行包装和营销，成为独特的、个性化的、带有鲜亮意

识形态的产品，才能受到消费者的欢迎。文化商品获得成功需要

遵循特定的美学原理———怀旧情结以及充满异域风情的浪漫

主义。文化产品的生产是生产者和消费者之间的紧密互动的结果

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［4］(P.107)。在这一互动过程中，生产者需要重新塑造、调整

文化产品的内容以适应市场需求，再通过媒体或旅游业进行推广。

海外市场的消费者对外来的文化产品会进行全新的诠释，这往往

会改变文化产品本身的内涵和特征。例如西班牙弗拉明戈舞蹈从

诞生之日起就不断地被国外市场的消费者重新阐释和改造。对一

些消费者来说，这种舞蹈代表着异国的吉普赛文化。另一些人是

带着怀旧情结来消费弗拉明戈舞的，他们怀念边缘化的、浪漫主

义化的、逐渐消逝西班牙安达卢西亚文化。西班牙本土和海外的

消费者不断的解读、重新解读，塑造并重新塑造弗拉明戈舞，使

该舞蹈随着文化消费市场的进展而不断进展、变化，与其最初的

形式已大相径庭。可以说弗拉明戈舞不是某个民族的文化产物，

而是在消费者和生产者不断互相“对话”的过程中产生的。在这

一过程中，弗拉明戈舞蹈逐渐地从一种地区传统文化进展成为了

出口商品，从安达卢西亚的文化遗产进展成了具有异国情调的文

化娱乐产品，其进展历程代表着文化“杂交”与全球化。

二、文化产业的市场化

文化产业的全球化必定推动整个市场化快速进展。文化产业

的市场化是一个重新建构的过程，通过改变其运作的法律环境使

文化产业的