2022高职 市场营销技术5(赛项赛题).pdf

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2022年全国职业院校技能大赛高职组

“市场营销技能”

第5套赛卷

一、数字营销

(一)赛题立意

2021年3月,《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五

年规划和2035年远景目标纲要》明确提出要“加快数字化发展,建

设数字中国”,打造数字经济新优势,促进数字技术与实体经济深度

融合,赋能传统产业转型升级,催生新产业新业态新模式,壮大经济

发展新引擎。为加快推动数字产业化,国家鼓励企业开放搜索、电商、

社交等数据,利用媒体平台开展数字营销成为企业市场营销发展的最

新趋势和必然选择。新趋势、新模式、新业态、新职业层出不穷,营

销人员必须主动转型,顺应时代潮流,努力使自己成为具有创新型思

维和综合型能力的应用型、技能型人才。

本模块紧跟产业发展趋势和行业人才需求,及时将产业发展的新

动向、新技术、新模式、新业态、新工艺、新规范纳入竞赛内容,对

接数字营销相关岗位(群);衔接1+X数字营销技术应用职业技能等

级证书(中级)中搜索排名优化、搜索竞价营销、推荐引擎营销三大

工作领域的技能要求;并立足课堂教学,通过大赛资源转化补充课堂

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教学内容,将课程教学和职业技能竞赛进行融合,以赛促教、以赛促

学,完善教学评价考核方式。

本模块内容设计注重知识、技能、素养相互衔接,考察选手的目

标市场选择与定位能力、目标受众分析与定位能力、竞争策略分析能

力、营销策划能力、品牌传播能力、数据分析能力和团队合作能力,

突出专业特色,服务企业人才需求,助力经济社会高质量发展。

(二)情境创设

参赛团队在给定的营销预算范围内,在相同的竞争环境下,为同

一家企业开展一系列的数字营销活动,需分析平台给定的企业网站信

息、企业产品或服务信息等数据,结合目标受众的偏好,借助推荐引

擎进行推荐引擎营销;结合目标受众的搜索行为,借助搜索引擎进行

搜索排名优化与搜索竞价营销。通过搜索引擎与推荐引擎可以增加网

站展现量、点击量和点击率,提升品牌认知度,达到品牌传播的目的。

1、企业背景

净力电器有限公司是一家专注于健康饮食电器研发、生产和销售

的现代化企业,在健康饮食厨房领域不断拓展,新产品层出不穷,从

单一品类发展到多品类。随着智能工具的普及以及云端、大数据和人

工智能的应用,公司于2021年年底决定将企业数智化升级作为2022

年的主要发展方向。集团对于2022年的企业数智化升级制作了企业

数字营销战略,以公司官方网站为主要载体,借助数字媒体等工具,

逐步开始数字营销工作。

净力官网是净力电器有限公司面向全国服务的官方网站,直营公

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司旗下所有产品,包括电饭锅、压力锅、电饼铛、电磁炉、电烤箱、

微波炉、豆浆机、破壁机、电饼铛、电水壶等多种厨房小家电产品,

同时提供客户服务及售后支持。

(1)电饭锅

电饭锅是一种能够进行蒸、煮、炖、煨、焖等多种加工方式的现

代化炊具,它不但能够把食物做熟,而且能够保温,使用起来清洁卫

生,没有污染,省时省力。一般电饭煲分为组合式电饭煲、整体式电

饭煲、保温式

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