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我国高新技术企业的品牌战略研究

——以华为为例

刘周

（西南科技大学城市学院，四川绵阳621000）

摘要：高新技术企业的永续发展必须依靠品牌，随着我国知识产权保护力度的加大和普通大众对商品品牌的重视程度日

益增高，高新技术企业必须重视对自身品牌的经营。文章对华为公司的现状与品牌战略进行了分析研究，认为高新技术企业的品

牌战略会给企业的发展带来品牌效应，提升企业的可持续发展能力以及核心竞争力。

关键词：高新技术企业；品牌战略；华为公司；核心竞争力

一、品牌战略概述缩，走向专业化，目前获得了健康发展。华为的这种只做通信

（一）概念界定产品的方式，能很好地让外界了解自身的产品，这种专注于只

品牌战略，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分做通信产品的执着也让华为自身的品牌能够得到更好的传播。

析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业经营战略。（三）构建企业文化

在市场同质化时代，品牌战略作为企业的核心竞争力，将助力企业文化是企业的精神支柱，华为的“狼性文化”是一种带

企业走错位差异化发展道路，成就“百年老店式企业”。品牌战有野性的拼搏精神。狼其性也：野、残、贪、暴。这些特性应在

略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸团队文化中得以再现，让团队成员对工作、对事业具备“贪性”，

规划、品牌管理规划与品牌远景设立。永无止境地拼搏、探索。

（二）品牌战略的效用在“知识变现”的新时代，平台比内容重要已成为共识。扎

品牌战略是企业战略的一种，是企业整体发展战略中的重克伯克在到美国参议院参加听证会，一名议员问他，你们是平

要组成部分。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技台提供者还是内容提供者，小扎坚定地回答说“我们是平台提

术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌供者”。平台联结世界，得平台者得天下。华为也具有这样的

一旦树立，则不易被模仿且商品价值更高，因为品牌是一种消企业文化，建设了数量较多的“狼性文化”团队和平台，从内容

费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。的提供者变为平台的提供者。

高新技术企业的品牌战略会给企业的发展带来品牌效应，提升三、华为品牌战略启示

企业的可持续发展能力以及核心竞争力。华为品牌战略的成功给其他高新技术企业提供了培育核

二、华为品牌战略分析心竞争力、构建特色品牌文化、强化品牌传播三个方面的启示。

华为基于高品质的服务质量、精心的品牌传播、独特的企（一）培育核心竞争力

业文化，成功地建立了华为品牌，提升了核心竞争力，为华为的华为对外表现出的核心竞争力由自主管理、人才培养两个

可持续发展奠定了坚实基础。方面搭建组成。

（一）提供高品质服务质量（1）自主管理。在这个移动互联网时代，新技术、新架构和

服务质量是指服务能够满足现有和潜在需求的特征和特新生态对组织功能产生了越来越大的影响，尤其是随着90后员

性的总和，是企业为使目标顾客满意而提供的最低服务水平，工越来越多，管控不再是企业管理唯一的手段，需要企业通过

也是企业保持着已预订服务水平的连贯性程度。服务质量的对管理模式和架构的创新升级，来充分发挥个体的创造力，增

评判具有较强的主观性和变动性。强组织的灵活性和应变能力。华为据此凝练出自主管理的思

华为在管理上虚心借鉴大型跨国公司的经验，做到了最高想，并在自主管理思想的引领下，完成各项顶层