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山西农经/2024年13期

DOI：10.16675/j.14-1065/f.2024.13.014

直播助农赋能乡村振兴的策略研究

□李骁

（山西财经大学财政与公共经济学院，山西太原030006）

摘要：互联网经济已广泛融入社会各个领域，加快了实体经济与互联网经济的深度融合。以此为基础，电子商务与

网络直播带货为多层面助力农产品销售、赋能推动乡村振兴搭建了广阔的平台、提供了新的思路和途径。在

实施乡村振兴战略的背景下，分析了直播助农快速发展的偶然性和必然性，梳理了直播助农与农业新科技、

现代数字经济的融合现状，并探讨了直播助农与农业产业化相适应的策略。

关键词：乡村振兴；直播助农；赋能数字乡村；农业现代化

文章编号：中国图书分类号：文献标志码：

1004-7026（2024）13-0046-04F724.6；F323A

随着互联网的飞速发展和数字化技术的广泛运或向往乡村生活的城市群体为主要的传播受众进行

用，直播带货作为创新的电子商务模式越来越频繁地分析，且在受众的媒介接触行为中充分体现了“社会

进入人们的视野，并随着大量“网红”和明星的加入而因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”

愈发普及和流行。在新冠肺炎疫情期间，为了阻断新的因果连锁过程，提出了以直播助农为代表的“互联

冠肺炎疫情的传播，各单位员工和各地区居民暂时进网+乡村振兴”模式长效发展的可能性[2]。侯春慧认

入了“宅家模式”，线上消费成为居民日常生活消费的为直播带货的群体主要由专业主播、“网红”主播、明

重要途径，电子商务直播在此时展现出了巨大的市场星主播、地方干部或扶贫干部四类人群组成[3]，李颖

潜力与经济效益。认为直播带货具有突破时空限制且贴近现实的在场

感、实时互动的亲切感与参与感、充满趣味的观赏感、

1相关研究文献回顾

获取更多认知的满足感等特点，更容易激发用户的消

近年来，学界对直播助农赋能乡村振兴的相关研费冲动等传播优势，能够助力农产品突破地域限制，

究主要围绕以下几个主题展开。获得更大、更广的客户群，是巩固拓展脱贫攻坚成果

1.1直播助农当前存在的普遍问题和推动乡村振兴的重要途径之一[4]。

直播带货农产品是对传统农产品营销的升级。目1.3对未来直播助农发展路径的探讨

前，呈现出了知名主持人、社会名人、“网红”和政府官李晓夏和赵秀凤认为要健全管理制度体系，在规

员等纷纷加入直播带货助销农产品的新气象，同时也范网上直播交易、产品质量标准、检验标准以及具体

形成了全国人民共同参与消费扶贫的新局面。田宇通交易行为和售后服务等方面加强监督管理；制订易操

过问卷调查的方式归纳分析出在新冠肺炎疫情期间，作且广泛推行的直播带货管理注册监管机制，在带货

电子商务直播助力乡村脱贫过程中主要存在几个共推销过程中，形成必要的监管环节和执行规范管理体

性的问题。