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报刊广告经营权的交易价格的确定及收入归属问题

研究的任务书

一、背景介绍

报刊广告是中国传统媒体的重要组成部分，广告经营权的交易价格及收

入归属问题一直困扰着广告经营者和投资人，同时也是广告经营市场的

重要问题之一。因此，有必要对报刊广告经营权的交易价格确定及收入

归属问题进行深入研究。

二、研究目的

本研究旨在探讨报刊广告经营权的交易价格的确定及收入归属问题，具

体目的包括：

1.研究报刊广告经营权交易市场的现状和主要参与者的特点；

2.分析影响报刊广告经营权交易价格的主要因素；

3.探讨报刊广告经营权的收入归属问题，并提出相应的解决方案。

三、研究内容和方法

1.研究内容：

本研究主要包括以下内容：

（1）报刊广告经营权交易市场的现状和主要参与者的特点；

（2）影响报刊广告经营权交易价格的主要因素；

（3）报刊广告经营权的收入归属问题。

2.研究方法：

本研究采用文献资料法、案例分析法、统计分析法等方法进行分析研究。

具体操作步骤如下：

（1）搜集相关文献资料，对报刊广告经营权交易市场的现状和参与者特

点进行深入分析；

（2）通过实地调研和案例分析，探讨影响报刊广告经营权交易价格的主

要因素；

（3）运用统计分析方法对报刊广告经营权的收入归属问题进行研究。

四、研究结果和可行性分析

1.研究结果：

通过对报刊广告经营权交易价格的确定及收入归属问题进行研究，得出

以下结论：

（1）报刊广告经营权交易市场存在较大的不确定性，交易价格不稳定；

（2）影响报刊广告经营权交易价格的主要因素包括：报刊的品牌知名度、

覆盖面积、发行量等，投资者的资金实力、风险承受能力等；

（3）报刊广告经营权的收入归属问题存在多种方案，需要根据具体情况

进行选择。

2.可行性分析：

本研究的结论具有一定的可操作性和指导意义。对于广告经营者和投资

人来说，可以根据影响报刊广告经营权交易价格的主要因素制定相应的

投资策略，增加收益；对于行业管理者来说，可以根据收入归属问题的

不同选择合适的政策和法规，规范市场秩序，促进行业发展。

五、研究计划和进度安排

1.研究计划：

本研究的时间安排为三个月，具体计划如下：

第一个月：搜集文献资料，进行相关案例分析；

第二个月：开展实地调研和统计分析，制定具体解决方案；

第三个月：整理数据，撰写研究报告。

2.进度安排：

9月1日-9月30日：搜集文献资料，进行相关案例分析；

10月1日-10月31日：开展实地调研和统计分析，制定具体解决方案；

11月1日-11月30日：整理数据，撰写研究报告。

六、预期成果

1.研究报告；

2.提出报刊广告经营权交易价格的确定及收益归属问题的解决方案；

3.在相关学术期刊发表研究论文。