武汉网络直播行业发展报告.docxVIP

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武汉网络直播行业发展报告

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近年来，武汉积极响应国家创新驱动发展战略，重点把握武汉成为国家全面创新改革试验区、建设国家中心城市的重大机遇，积极利用国家和地方政府政策利好及技术创新的优势，大力发展网络直播行业，借助网络直播行业打造中国互联网经济第四城，使网络直播行业成为武汉市拉动文化消费升级、促进创业就业、助推经济结构优化的动力。同时，武汉市通过制定《武汉市文化产业发展“十三五”规划》，着重提出“重点发展与文化科技孵化、文化创意相关的软件支撑技术和应用服务，推动软件技术与文化创意内容融合，打造国内一流、具有国际影响力的游戏直播平台，构建以游戏为核心的泛娱乐产业生态圈”。武汉积极完善网络直播行业生态体系，直播产业链雏形初显，在全国取得了先发优势，并占据重要地位，成为武汉快速发展的“互联网+”的重要板块。

一网络直播行业发展概述

2016年11月4日国家互联网信息办公室发布的《互联网直播服务管理规定》指出，互联网直播是指基于互联网，以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动。[1]具体而言，网络直播作为新的传播形式和传播业态，在形式上改变了信息的传输方式和用户的社交方式，是比图片、文字更加有力的传播途径；在内容上改变了生产与消费的连接方式，意味着内容生产者可以更加迅速地抵达消费者；在变现上依托便捷的互联网支付渠道，使用户的打赏和购买行为可以迅速完成。[2]随着网络直播市场规模和用户规模的不断扩大，网络直播行业逐渐成为一种现象级的行业。

我国的网络直播首次出现于2005年，伴随着互联网技术的不断升级，网络直播在10多年的发展中经历了三次迭代。第一阶段是PC秀场直播阶段。2005年，国内互联网行业快速成长，视频网站竞争激烈。与此同时，专注于陌生人视频社交的“9158”受韩国“十人房”视频聊天模式的启发，从网络视频聊天室逐步向秀场直播转变。YY也开始进军秀场直播领域，独特的公会培养模式使主播培养模式系统化。因此，这一阶段的直播形式是依托PC端在特定环境下进行的秀场直播模式。这种模式由于起源较早，有着成熟的盈利体系，目前PC秀场直播已经形成了“YY+9158+六间房”的稳定格局。

第二阶段是PC端游戏直播阶段。这一阶段开始于在2010年前后，互联网在中国得到了广泛的普及，同时90后互联网“原住民”的崛起以及《英雄联盟》《DOTA》《炉石传说》等游戏的大热，使游戏用户激增，电竞赛事频繁，促进了游戏直播的繁荣。2014年，YY成立虎牙直播，同年斗鱼直播成立，成为游戏直播领域的双龙头。2015年腾讯旗下的龙珠直播和王思聪旗下的熊猫直播也相继成立，同时在游戏直播领域还出现了战旗、火猫等游戏直播平台。这些游戏直播平台通过抢占赛事资源、挖角人气主播等方式快速抢占市场。这一阶段游戏直播迎来了快速发展，积累了超高的人气，也推动了电竞产业市场的成熟。

第三阶段是移动端的泛娱乐直播和“直播+”阶段。随着移动网络用户比重的提高、手机资费的降低和移动直播技术瓶颈的突破，视频直播突破了固定场景的限制，直播门槛大大降低，泛娱乐化的“直播+”成为新的发展趋势。2015年，国内移动视频直播平台迅速发展，以映客、花椒、一直播为代表的移动直播平台受到了众多90后、00后用户的追捧，明星、综艺、电商等开始涉足直播领域，视频直播进入越来越多的细分行业，在线教育直播领域出现VIPKID、猿辅导、盒子鱼等，资讯直播领域出现风直播等，企业直播领域出现微吼、云犀、微赞等。同时，直播场景更加多元化，各大新闻客户端及电商平台都嵌入了直播功能，这一阶段的网络直播通过搭载不同的细分行业为网络直播行业的未来发展提出了新的愿景。

二武汉网络直播行业发展状况及特征

武汉网络直播行业在数年间取得了巨大的进步，被业内称为“网红之都”。在文化与科技融合发展的背景下，行业规模爆发式增长，直播类型不断丰富，产业链逐渐延长，对武汉新兴文化产业起到了重要的引领带动作用，推动了武汉数字文化产业的发展。

（一）行业规模快速增长，区域经济带动效应凸显

2016年资本市场看好网络直播行业，直播平台无论是在数量、融资规模还是在用户数量上都实现爆发式增长。武汉代表性企业斗鱼直播便在这一轮市场竞争浪潮中树立了游戏直播领域的龙头地位。成立于2014年的斗鱼对武汉网络直播行业产生了重要的辐射联动效应，斗鱼直播以三年708倍的增长速度问鼎“2017德勤高科技高成长中国50强”榜单冠军，成为全国成长最快的高科技企业。[3]数据显示，截至2018年2月，直播平台整体市场渗透率高达21.4%，用户规模超过2.2亿人，市场渗透率最高的三款直播平台分别是斗鱼直播、虎牙直播和YY直播，依次为4.25%、3.61%和3.33%（见图1）。斗鱼直播