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中国现代标志设计及传统文化元素的有机结合

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刘首含

摘要：标志属于意象独特的象征性传播符号，除了能够针对信息进行巧妙以及形象的表达之外，还能使得人们利用感官形成一定的认知，将想要告知人们的信息表达出来。在此过程中，标志有着很强的信息传达能力，尤其是特殊的地理环境中，表达能力甚至比语言文字还要强，有着简单性的优势，外观的美感很高，被应用在社会的诸多领域中。为了更好地发挥现代标志作用，应将其与传统文化元素有机地整合在一起，通过合理的方式进行设计与处理，满足当前的工作要求。

关键词：中国现代标志设计;传统文化元素;有机结合

受到历史方面各类因素的影响，我国现代标志的设计时间很晚，对于企业以及品牌而言，标志对其形象产生直接影响，但是，目前在市场竞争的过程中，很多企业都忽视自身标志的设计，经常会出现与国际化标志趋同的问题，缺乏一定的特色。因此在实际设计工作中应重视现代标志与传统文化元素之间的融合，使得企业的形象与品牌在国际化竞争中脱颖而出。

一、中国传统文化元素与现代标志设计分析

对于现代标志设计而言，其属于视觉传达体系当中较为重要的部分，主要是将事物元素、事件元素、场景元素、抽象元素等有机整合，利用特殊图形的方式将其理念与精神展现出来。当人们看到标志的时候，就会形成较为自然的联想，对品牌产生一定的认同感。现代标志也可以更好地传递企业形象，在出现频率提升并且广泛使用的情况下，很容易被人们记忆。经过调查研究可以发现，我国的著名现代标志都有着简洁的特点，不仅外形美感很高，还涵括着企业乃至于民族的文化底蕴，时代精神很突出，对企业的发展产生良好作用。在现代标志设计工作中，将传统文化元素整合其中，可以通过汉字元素、图案元素、哲学元素的支持，设计出不同风格、代表着企业品牌的不同标志，具有较高的代表性，而目前多数企业在品牌标志设计的时候，只重视起利润度与商业价值，未能意识到文化底蕴的重要性，经常会出现文化缺失的现象。

二、传统文化元素在现代化标志设计中的应用

1.充分地借鉴汉字元素

我国的汉字文化历史悠久，古老文字充满着神秘的色彩，在逐渐演变与发展的过程中，形成了较为独特的艺术魅力。在现代标志设计的工作中，融入汉字元素，可以充分借鉴甲骨文、大小篆体元素，通过形象的符号语言，将人们的思想与文明信息表达出来，可以与民族的审美观相互契合。在我国经济快速发展的背景之下，社会也开始进步，信息技术受到了广泛的应用，此时汉字属于具备代表性特点的新兴设计元素，可以应用在现代标志设计中，通过汉字元素的应用，有助于创建有特色、风格独立的标志。在此过程中，应全面掌握与理解汉字元素中的精华所在，传承民族的传统文化。

2.充分地借鉴印章篆刻相关元素

对于篆刻而言，属于汉字从本质方面的升华成果，也是文艺方面的提升表现，有着很多年的历史，主要是于较为特殊的材质上面，利用篆书将其雕刻成为印章，而印章又是我国在传统文化方面的浓缩，能够将传统文化艺术与精髓体现出来。例如：在2008年的奥运会中，会徽的设计就借鉴了篆刻元素与书法元素，设计工作者将印章文化与书法文化相互整合，将会徽设计成为走跑形态、跳舞形态的标志，除了能够将奥林匹克的主题内容完美地体现出来之外，还利用简体的“京”字进行了设计，可以更好地凸显出民族传统文化的迎宾观念、宽怀理念等等。与此同时，在应用印章元素的过程中，其基本颜色是中国红，可以凸显出热烈以及庆祝的含义。在布局设计与雕刻设计方面，有着一定的规范，将轻度、重度、虚化、实体等有机整合在一起，看似很矛盾的雕刻方式，但是将其合理地调和，能够提升标志设计的美感与文化内涵。

3.充分借鉴我国的传统图案元素

对于传统图案而言，其有着寓意深刻的特点，所涉及的内容很丰富，能够将很多信息都融合在相关的图案中。例如：古代人利用牡丹图案与如意图案等，展现出不同的情感与信息，在此过程中，现代标志设计者可以将此类图案融入其中，充分发挥出传统文化元素的积极作用。

目前我国在对标志进行开发与设计的工作中，已经开始重视创新性，对人们视觉感官的冲击提出要求。在长期发展的过程中，有着一定视觉冲击特点的图案，已经成为了标志设计中不可以替代的角色，除了能够散发较为浓郁的国家传统文化与特色之外，还能够促进传统文化精髓的继承与弘扬，更好地将审美观念展现出来。所以，在现代标志设计工作中，设计者应先分析与了解传统文化元素，在掌握各方面元素知识的基础上，更好地完成相关设计工作，巧妙地将传统文化元素融入到现代标志设计中，提升整体创新设计水平。

4.充分借鉴传统的哲学思想元素

在远古时代人们以渔猎为生的阶段中，就开始重视天文以及地理的观察，对宇宙的意义以及生命的價值有着很深的思考。在春秋战国时期，儒家以及道家等流派就开始重视阐述自身的世界见解、人生哲理、伦理道法思想等。在时代的洗礼以及沉淀过程中，已